En Norvège, Norsk Tipping a décidé de modifier sa stratégie de marketing en incluant la problématique des joueurs à problème. Le but de l’opérateur norvégien est de réduire les publicités sur les jeux ayant des caractères agressifs pour les joueurs. Ceci permettrait de réduire le nombre de joueurs à problème et de protéger les plus vulnérables. À l’avenir, les publicités à caractère agressif ne seront plus diffusées dans les endroits où les joueurs à problème pourront tomber dessus. En plus de cela, les opérateurs doivent s’attaquer à la problématique des opérateurs offshores sans licence qui tentent tant bien que mal de proposer leurs contenus dans le pays. Il y a un an de cela, l’opérateur s’était déjà attaqué aux chaines de télévision qui diffusaient des contenus provenant des opérateurs sans licence.
Norsk Tipping prévoit réduire les publicités des jeux agressifs
À ce jour, la Norvège reste l’une des juridictions les plus strictes en matière de jeu d’argent. Norsk Tipping qui est l’opérateur des jeux d’argent public du pays a annoncé il y a quelques jours de cela qu’il va complètement changer sa stratégie de marketing télévisé. L’objectif de la société est de tenir compte des personnes vulnérables et d’ajuster en conséquence sa publicité.
De manière plus claire, Norsk Tipping prévoit réduire les publicités sur certains de ses jeux qui ont été jugés comme agressifs pour le joueur. Ceci permettra non seulement de protéger les mineurs, mais aussi les personnes à haut risque. Les modifications concernent entre autres les publicités télévisées et les supports marketing.
Désormais, ces publicités ne seront plus diffusées dans les endroits à risque où se rendent les joueurs vulnérables. Les joueurs et parieurs norvégiens ne seront plus tentés par des publicités qui portent sur des jeux volatiles.
Il est important de préciser que Norsk Tipping est l’une des deux marques de jeux en activité dans le pays. En tant que telle, elle se devait de promouvoir un jeu beaucoup plus sain. Son initiative traduit sa volonté de lutter contre les méfaits du jeu et d’instaurer un climat social plus favorable à l’activité.
L’entreprise s’est exprimée sur son initiative via Tonje Sagstuen qui est le directeur des communications de Norsk Tipping. Cette dernière a déclaré qu’il ne leur a pas fallu beaucoup de temps pour comprendre qu’ils devaient adopter une approche beaucoup plus sain. Elle a également ajouté que dans un premier temps, leur objectif sera de réduire la publicité sur les jeux agressifs de telle sorte à protéger les joueurs à problème.
Pour rappel, il y avait eu remaniement au sein de Norsk Tipping au début de cette année. En effet, Asne Havenelid qui occupait le poste de PDG depuis 2016 avait démissionné de son poste. Cette dernière avait été remplacée quelques semaines plus tard par Thor Gjermund qui est actuellement le nouveau PDG.
La Norvège continue à rencontrer des problèmes avec les opérateurs sans licence
La Norvège est connue comme étant l’une des juridictions les moins favorables au développement des jeux. En effet, le pays est très regardant sur le type de contenu de jeu qui est diffusé dans le pays et s’engage de ce fait à protéger ses habitants.
Dans sa démarche, la société luttait contre les sociétés offshores qui essayaient de s’installer illégalement dans le pays ou même d’essayer de proposer leurs produits aux Norvégiens à travers des portails en ligne. À cet effet, le pays avait adressé il y a un peu plus d’un an de cela une lettre à l’Union européenne lui demandant d’autoriser les autorités norvégiennes à faire recours au blocage DNS sur des sites sans licence.
Malgré sa prudence et ses efforts de lutte pour éradiquer le jeu illégal, les autorités norvégiennes continuent à avoir à faire aux opérateurs sans licence. L’année dernière, les régulateurs ont publié les résultats d’une enquête révélant que plusieurs chaines de télévision norvégiennes faisaient la publicité des opérateurs offshores.
À la suite de cette affaire, les autorités avaient réclamé la suppression des contenus problématiques par les chaines de télévision concernées, ce qui a bien évidemment été fait. Mais l’affaire ne s’était pas arrêtée là, car quelque temps après, certaines chaines de télévision ont accusé les autorités de violer leurs droits et sont allez jusqu’à intenté un procès en justice. Malheureusement, il n’y a pas eu de suite favorable aux plaignants et les autorités continuent tranquillement à mener leur combat contre le jeu illégal et ceci s’est traduit par une interdiction des publicités sur les jeux d’argent illégaux.
Concernant l’interdiction des publicités sur les jeux agressifs, Mari Velsand qui est la directrice de Medietilsynet a précisé que l’interdiction concerne tous les opérateurs et que les opérateurs sans licence devront immédiatement supprimer leur contenu conformément à la loi norvégienne portant sur la radiodiffusion. Elle a d’ailleurs précisé que ce sont les jeux illégaux qui favorisent le jeu compulsif et l’augmentation du nombre de joueurs à problème.
Laisser un commentaire