ANJ (Autorité Nationale de Jeu), le régulateur français des jeux, vient d’émettre des mesures qui visent à limiter le nombre d’annonces publicitaires sur le marché des jeux d’argent. Désormais, plusieurs situations ne seront plus possibles sur ce marché. Par exemple, le régulateur interdit formellement aux opérateurs de cibler les moins de 18 ans dans leurs annonces, entre autres mesures. Aussi, il vérifie et contrôle tout ce qui se fait publier à la télé, à la radio et même sur internet. Le régulateur rappelle également aux parieurs qu’ils peuvent s’auto-exclure du jeu ou encore bloquer certaines annonces sur Facebook par exemple.
Les jeux d’argent ne doivent plus être présentés comme un simple passe-temps
En France, l’autorité nationale des jeux vient de mettre en place de nouvelles mesures qui tracent de nouvelles lignes directrices concernant les annonces sur les jeux d’argent. Conscient des effets qu’engendre ce type de marketing sur la population française, le régulateur suit cette industrie de près. En effet, il ne s’amuse pas lorsqu’il s’agit de préserver les intérêts des consommateurs et du public face à la publicité sur les jeux de hasard.
D’après ces nouvelles mesures, l’ANJ interdit aux opérateurs de faire circuler des annonces qui présentent ces jeux comme un simple passe-temps. Depuis longtemps, cette autorité se plaignait de la multiplication des informations relatives à la promotion du jeu en ligne ou des salles de paris. À une certaine époque, il disait même que les fournisseurs de jeux et les agences de publicité font trop d’annonces dans l’optique d’inciter les individus à se rapprocher de l’industrie ou du secteur de l’iGaming.
Dans ses arguments, l’ANJ n’a pas hésité à faire comprendre aux entreprises de jeux que ces formes de publicité influencent profondément le comportement des populations.
Autres points essentiels des nouvelles directives
Dans sa volonté de lutter contre la prolifération de ces affiches, messages, images et vidéos qui appellent à la validation des offres des casinos, le régulateur français résume son plan d’action en cinq points essentiels.
En premier lieu, cette autorité veut inspecter chaque offre publicitaire émise par les opérateurs sous licence et imposer des mesures très strictes en ce qui concerne la promotion de leurs produits. Pour cette raison, en 2021, cette autorité avait commencé à mener des études qui portaient sur la corrélation entre les jeux d’argent et le jeu problématique. À l’issue de ces études, les recherches démontrent que les parieurs sportifs sont plus actifs toutes les fois qu’un barrage des publicités sur les jeux d’argent s’impose.
Une autre étude de l’ANJ explique que les adolescents français sont de plus en plus accros aux jeux d’argent. C’est une autre raison de plus pour que l’interdiction des annonces liées aux jeux d’argent à l’égard de ces moins de 18 ans soit effective. Pour se faire entendre, le régulateur précise que les publicités animées par des personnes mineures ou des personnes semblables (même si elles sont majeures) sont interdites. Selon l’ANJ, même si ces jeunes personnes prétendent que le jeu est un bon passe-temps, de son côté, elle estime que cette industrie est dangereuse pour la construction d’un avenir accompli.
En outre, toutes les annonces mensongères ou les publicités sur les chances de gagner sont interdites.
Une autre mesure prise par le régulateur consiste à interdire les messages qui considèrent les jeux d’argent comme une alternative viable au travail où un moyen de gagner sa vie.
Comme autre mesure importante, le régulateur impose un nombre maximal de publicités sur le marché des jeux. En effet, il n’empêche pas les opérateurs de se réunir et de combiner le nombre d’annonces qu’ils doivent diffuser afin que ce nombre limité ne soit pas franchi. Que ce soit à la télévision, à la radio ou sur internet, un nombre déterminé de créneaux dédiés à la promotion de ces jeux doit être respecté.
Le régulateur français souligne en outre que les parieurs doivent opter pour un régime d’auto-exclusion à toute étape du jeu. Ces derniers peuvent aussi fixer une limite du nombre de publicités qu’ils doivent voir sur la toile. Cette option est déjà fonctionnelle sur Facebook.
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