À l’approche de l’Euro 2024, l’Autorité britannique des normes publicitaires (ASA) renforce ses avertissements aux opérateurs de paris, leur rappelant de ne pas cibler les mineurs. Elle souligne les règles du Code CAP (Code britannique de la publicité non radiodiffusée et du marketing direct et promotionnel), interdisant les publicités mettant en vedette des personnes de moins de 25 ans, sauf sur les sites de paris directs. L’ASA insiste également sur l’interdiction des publicités pouvant séduire les personnes de moins de 18 ans, ainsi que sur le respect des normes contre les stéréotypes et la violence. Parallèlement, les dirigeants du secteur anticipent un accroissement significatif de l’activité de paris pendant l’Euro 2024 et d’autres événements sportifs majeurs de l’été. Cependant, le marché britannique des paris sportifs connaît une période de stagnation, malgré une légère hausse des revenus globaux en 2023, principalement due aux casinos en ligne.
L’ASA établit de nouvelles règles publicitaires pour les opérateurs durant l’Euro
L’Autorité britannique des normes publicitaires (ASA) intensifie ses mises en garde aux opérateurs de paris en leur rappelant l’interdiction de cibler les mineurs. Avec le début imminent de l’Euro 2024 le 14 juin, une effervescence notable est attendue autour des paris sportifs, particulièrement en Allemagne où se déroule le tournoi. Dans ce contexte, l’Advertising Standards Authority (ASA) prend les devants pour rappeler fermement aux opérateurs de jeux les règles strictes de conduite publicitaire à respecter. Ces directives sont cruciales pour maintenir l’éthique et la responsabilité dans les promotions des paris durant cet événement majeur.
Le Code britannique de la publicité non radiodiffusée et du marketing direct et promotionnel, plus communément appelé Code CAP, joue ici un rôle central. Selon ce cadre réglementaire, il est explicitement interdit aux opérateurs de jeux de hasard de mettre en avant des individus de moins de 25 ans dans leurs campagnes publicitaires. Cette mesure vise à minimiser l’attrait des jeux de hasard auprès des jeunes adultes et à prévenir les comportements de jeu irresponsables chez les mineurs.
L’exception notable à cette règle concerne les sites web dédiés aux paris. Dans ce cadre précis, les restrictions peuvent être légèrement assouplies, permettant ainsi une certaine flexibilité dans la représentation des acteurs.
L’ASA soulève également une mise en garde importante concernant le ciblage des jeunes de moins de 18 ans. Les publicités ne doivent en aucun cas impliquer des joueurs ou des personnalités qui exercent une influence ou un attrait particulièrement fort sur ce segment d’âge. Cette directive cherche à éviter que les publicités ne jouent sur des figures populaires auprès des adolescents pour encourager les comportements envers les jeux en ligne.
Ce cadre réglementaire reflète la volonté de l’ASA de préserver les jeunes et les vulnérables de l’exposition aux incitations au jeu potentiellement préjudiciables. En imposant ces lignes directrices, l’ASA espère non seulement protéger les mineurs, mais également maintenir l’intégrité du marché des paris sportifs pendant l’Euro 2024. Les opérateurs sont donc appelés à faire preuve de prudence et de conformité, en s’assurant que leurs campagnes publicitaires respectent scrupuleusement ces normes pour éviter toute répercussion négative, tant pour les individus que pour l’ensemble de l’industrie.
L’ASA détaille les nouvelles normes pour les opérateurs
L’Autorité des Standards Publicitaires (ASA) intensifie récemment ses directives à l’attention des opérateurs de jeux et de paris sportifs. L’objectif principal est d’éviter la diffusion de publicités trompeuses. Ces mesures visent à empêcher que le public puisse percevoir une approbation officielle de joueurs ou équipes dans des publicités sans qu’elle soit explicitement validée. Cette précision de l’ASA aide à maintenir la transparence dans les promotions et à protéger l’intégrité des personnalités sportives et des équipes.
En mettant l’accent sur l’impression générale d’une publicité, l’ASA souligne l’importance de l’intégrité dans la communication marketing. Cela inclut une présentation honnête des produits ou services sans exagérations ou implications fallacieuses. L’impression générale, selon l’ASA, doit refléter la réalité du produit ou service offert, évitant ainsi les malentendus potentiels chez les consommateurs.
Par ailleurs, l’ASA établit des lignes directrices strictes contre l’utilisation de stéréotypes. Cela couvre des aspects variés tels que la race, la culture, ou l’identité nationale. Cette mesure vise à promouvoir une représentation respectueuse et équilibrée dans toutes les publicités. En considérant le contexte dans lequel les messages sont diffusés, l’ASA cherche à éviter les interprétations offensantes ou dénigrantes qui peuvent perpétuer des clichés ou des préjugés.
L’interdiction de montrer des actes de violence dans les publicités est également cruciale. Cela inclut des références à des incidents notoires, comme le coup de tête de Zinedine Zidane à Marco Materazzi durant la finale de la Coupe du monde de football 2006. L’ASA utilise cet exemple pour illustrer la nécessité de maintenir des standards éthiques élevés dans les publicités. Le message est clair : les comportements violents, même s’ils sont célèbres ou discutés, ne doivent pas être utilisés pour promouvoir des produits ou services.
Ces directives renforcées de l’ASA sont essentielles pour assurer que les publicités restent non seulement légales et honnêtes, mais aussi socialement responsables. En imposant des standards rigoureux, l’ASA contribue à créer un environnement publicitaire plus sain et respectueux, où les valeurs de respect mutuel et de vérité sont primordiales.
Pontus Lindwall estime que la coupe d’Europe va être bénéfique pour les sites de paris en ligne
L’été 2024 est marqué par un calendrier sportif exceptionnellement riche, notamment avec la tenue de l’Euro 2024, des Jeux Olympiques de Paris et de Wimbledon. Ces événements d’envergure internationale attirent non seulement l’attention des fans de sport du monde entier, mais aussi celle des acteurs majeurs de l’industrie des paris sportifs.
Pontus Lindwall, directeur général de Betsson, souligne l’impact positif de l’Euro 2024 sur le secteur des paris sportifs. Selon lui, cet événement doit générer un pic significatif d’activité, transcendant les frontières des paris sportifs pour influencer positivement d’autres produits. L’Euro, en tant que tournoi majeur, attire une multitude de nouveaux clients qui, bien que principalement intéressés par les paris sportifs, sont susceptibles d’explorer d’autres offres proposées par la plateforme.
La dynamique des grands tournois sportifs comme l’Euro engendre un effet d’entraînement notable. Non seulement ils augmentent le volume de paris, mais ils stimulent également l’engagement des clients à travers différentes verticales. Ceci inclut des jeux de casino, les paris virtuels et d’autres formes de jeux en ligne qui bénéficient de l’augmentation du trafic et de l’intérêt général.
En outre, la présence accrue dans la presse et les médias durant ces périodes est un autre avantage significatif. Les tournois majeurs sont largement couverts par les médias, offrant ainsi une visibilité sans précédent aux entreprises de paris sportifs. Cette visibilité médiatique n’est pas seulement bénéfique en termes de publicité directe ; elle contribue également à améliorer l’image de marque et à renforcer la position de marché de l’entreprise.
La visibilité et l’engagement des consommateurs durant les grands événements sportifs créent un cercle vertueux. Ils améliorent la réputation et la fiabilité perçue de la plateforme, ce qui peut encourager les utilisateurs à revenir même après la fin des tournois. Cela aide à construire une base de clients fidèle et diversifiée, essentielle pour la stabilité et la croissance à long terme de l’entreprise dans un marché compétitif.
Les périodes de grands événements sportifs comme l’Euro 2024 représentent des opportunités stratégiques pour les opérateurs de paris sportifs. Pontus Lindwall de Betsson reconnaît ces moments comme des catalyseurs d’activité transversale, qui boostent non seulement les paris sportifs, mais aussi d’autres segments de l’industrie. Ce phénomène montre comment les événements sportifs peuvent être utilisés comme des leviers pour la croissance et la diversification dans l’industrie des paris sportifs.
L’événement de la coupe d’Europe est susceptible de booster les recettes des sites de jeux en lignes
En 2023, le secteur des jeux du Royaume-Uni connaît une augmentation notable de ses Revenus Bruts de Jeux (RPB), avec une hausse d’environ 10 %. Cette croissance est principalement attribuée à la performance robuste des casinos en ligne, qui ont su tirer profit de l’augmentation de la demande numérique. Toutefois, malgré cette tendance positive au niveau macroéconomique, certains des principaux acteurs du marché enregistrent des résultats moins favorables.
Bet365, par exemple, voit son bénéfice d’exploitation plonger dramatiquement, avec une baisse de 88 %. Cette chute spectaculaire souligne la volatilité potentielle du secteur, même pour des géants établis de l’industrie. Cette situation peut être le résultat de divers facteurs, tels que des changements réglementaires, une concurrence accrue, ou des coûts opérationnels plus élevés.
D’autre part, 888/William Hill a également fait face à des défis, comme en témoigne leur décision d’éviter les comparaisons de gains bruts avec des périodes antérieures, comme la Coupe du Monde 2018. En dépit de cette approche prudente lors de la publication de leurs résultats financiers pour la période incluant Noël et la Coupe du Monde de 2023, les opérateurs restent optimistes pour de meilleurs résultats à l’avenir.
La situation est encore compliquée par la publication d’un livre blanc en avril de l’année précédente, qui plonge le marché dans une période d’incertitude. Ce document propose l’introduction de contrôles d’accessibilité financière, une mesure parmi d’autres, jugées controversées. Ces propositions visent à réguler plus strictement l’industrie, mais peuvent également imposer des contraintes significatives sur la manière dont les opérateurs interagissent avec leurs clients.
Cela peut potentiellement limiter leur base de clients et réduire les revenus. David Brown, un vétéran de l’industrie britannique des paris sportifs depuis 1976, exprime une vision particulièrement sombre de la situation. Après presque cinq décennies dans le secteur, Brown partage son pessimisme sans précédent concernant la santé du marché des paris sportifs au Royaume-Uni. Son inquiétude reflète une connaissance approfondie de l’industrie et souligne l’impact potentiel des changements réglementaires et des défis économiques sur le marché.
Le pessimisme de Brown est significatif, car il illustre un sentiment général d’incertitude parmi les professionnels expérimentés du secteur. La combinaison de résultats financiers décevants pour certains géants du secteur, les changements réglementaires proposés, et la pression compétitive continue sur les opérateurs peuvent indiquer un tournant pour l’industrie britannique des paris sportifs. Ces éléments conjugués montrent que même si certains segments, comme les casinos en ligne, prospèrent, le marché global fait face à des défis structuraux qui peuvent redéfinir son avenir.
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