Le marché néerlandais des jeux en ligne vient à peine d’être réglementé que les autorités chargées de la gestion de ce secteur affichent déjà leurs ambitions. Après avoir posé des actes forts comme la suppression de la fonction autoplay des machines à sous en ligne, la baisse du taux de fréquentation des casinos en ligne illégaux et la fermeture des sites non agréés, l’autorité néerlandaise des jeux vient de réitérer sa volonté d’interdire les publicités de jeu mettant à contribution des célébrités.
Une gouvernance ferme en dépit de la récente réglementation du marché du jeu en ligne
La Kansspelautoriteit vient de publier un rappel d’interdiction des publicités impliquant des célébrités. Alors que la date limite du 30 juin devant consacrer l’interdiction des réclames sur les jeux d’argent mettant en vedette des stars du sport et d’autres célébrités approche à grands pas, l’organe de régulation des jeux aux Pays-Bas a prévenu les opérateurs agréés de ne pas tester sa détermination. Bien qu’elle soit l’un des régulateurs des jeux d’argent les plus récents, l’autorité néerlandaise des jeux s’est avérée être l’une des plus proactives et pondérées.
Toutefois, bien qu’elle soit intransigeante dans son approche d’application de la réglementation, personne ne conteste le mérite des décisions de la KSA. À ce jour, leurs politiques de jeu plus sûres ont inclus la suppression de la fonction de lecture automatique des machines à sous en ligne, des périodes de réflexion pour les joueurs, des limites de perte entre casinos, la fermeture proactive des sites de casino ne disposant pas d’une licence et ciblant les joueurs des Pays-Bas. L’effet net de ces activités a été une baise manifeste des paris dans les casinos illégaux, ainsi que l’un des taux des joueurs à risque les plus bas de l’industrie.
Un récent rapport a déclaré que, bien que beaucoup considèrent comme une réalisation remarquable ce qu’a accompli la KSA en matière de jeu responsable, ils sont particulièrement préoccupés par les questions de la publicité sur les jeux d’argent. Sur le sujet, René Jansen, président de la KSA, a fait savoir qu’ils attendaient de la part des fournisseurs agréés un comportement responsable, de la même façon que la société s’attend à ce que le régulateur y accorde une attention particulière.
Le régulateur néerlandais en bataille contre les opérateurs récalcitrants
Les déclarations de Jansen sont venues en réponse à leur conviction que les opérateurs agréés ne respectent pas l’esprit de leur accord de licence. En ce qui concerne les publicités sur les jeux d’argent, ceux-ci choisissent généralement de recourir à la lettre de loi pour éviter de transgresser leurs accords de licence. Cette conviction a conduit de nombreux membres du gouvernement néerlandais à envisager une interdiction pure et simple des publicités de casino et de paris dans la région.
Disposant d’une bonne maîtrise de ces préoccupations, Jansen et son équipe se sont plutôt lancés dans une campagne visant à aborder leurs domaines de compétence dans le paysage publicitaire plus large qui, selon eux, comporte le plus de risque. En termes d’influence sur les joueurs mineurs et à risque, la question des célébrités est également apparue. Pour répondre à ce problème, ils ont annoncé l’interdiction des joueurs de football professionnels, des influenceurs des médias sociaux, des acteurs professionnels, des stars du sport et même des mannequins apparaissant dans les publicités liées au jeu.
La seule exception à cette interdiction concerne les loteries caritatives et la loterie d’État. Ces deux entités conservent en effet l’autorisation de recourir aux services des stars et d’influenceurs célèbres en qualité d’ambassadeurs de leur marque. Ceux-ci pourront représenter ces marques en ligne, à la télévision, dans la presse écrite ou à la radio. L’interdiction doit entrer en vigueur le 30 juin prochain et la KSA a fait savoir à ses licenciés qu’elle surveillera activement leurs publicités. De nombreuses marques qui vont à l’encontre de cette ordonnance encourent des représailles conséquentes.
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