L’autorité allemande des jeux de hasard (GGL) a fait appel à Eye Square, une entreprise de recherche basée à Berlin, dans le cadre d’une étude sur les conséquences liées à la publicité sur les jeux de hasard à la télévision et sur le Web. L’objectif consiste à déterminer l’impact de cette pratique en termes de jeu problématique.
Une évaluation approfondie des offres publicitaires
Le régulateur allemand, Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder, a entamé une étude portant sur la publicité dédiée aux jeux de hasard à la télévision et sur Internet dans la tension entre canalisation et prévention des dépendances. Cette initiative vise à expertiser de manière concise les pratiques publicitaires actuelles ainsi que leur influence au sein de la population, essentiellement les personnes vulnérables. Pour obtenir des résultats bien précis, l’organisme a pris la décision de recourir à des sous-traitants spécialisés dans le domaine.
L’organisme de réglementation des jeux de hasard en Allemagne s’apprête à examiner de près les effets de la publicité et du parrainage en incluant les rapports publicitaires auprès des destinataires spécifiques. En clair, l’étude concernera les spots télévisés, la publicité diffusée sur les réseaux sociaux et les services personnalisés tels que les offres de bonus. Cette prospection sera dirigée par la société de recherche Eye Square dont la mission sera de réaliser une évaluation complète d’impact des dispositions publicitaires du GlüStV, le décret allemand sur les jeux de hasard applicable depuis 2021. Dans cette optique, le GGL espère trouver les meilleures mesures adaptées afin de protéger au mieux les plus vulnérables contre toute forme de publicité destinée au jeu.
En garantissant une expertise scientifique ciblée, l’autorité de régulation allemande s’est rapprochée de nombreuses entités telles que Bilendi à Cologne et Dynata à Hambourd. Ils s’occuperont de l’analyse de l’efficacité de la publicité et de l’étude expérimentale. Il y a également l’Institut pour la communication contractuelle, en la personne du professeur Gerhard Bühringer de la TU Dresden, qui se chargera de la littérature et du contenu des publicités. Ces derniers travailleront en étroite collaboration avec Noerr Partnergesellschaft mbB, un cabinet d’avocats implanté à Düsseldorf. Par ailleurs, des experts indépendants feront également partie de cette démarche afin d’assurer le bon déroulement du processus et les aspects du discours scientifique. La liste sera composée de deux scientifiques réputés, le professeur Markus Heinker et le professeur Christian Krebs.
Dans les prévisions du GGL, le régulateur envisage d’effectuer une évaluation complète des mesures du Traité d’État sur les jeux de hasard en 2026. D’une manière générale, l’étude aide de démontrer l’efficacité des normes en vigueur conduisant à un meilleur équilibre du jeu légal et de la prévention de l’addiction.
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