Dans les prochains jours, le Comité britannique de la Pratique Publicitaire (CAP) compte instituer dans tout le Royaume-Uni une mesure interdisant l’utilisation de l’image des sportifs de renoms et des célébrités dans les publicités de jeux de hasard et d’argent. Cette décision est prise afin de lutter un peu plus contre les activités publicitaires impactant les mineurs. Le Royaume-Uni marche ainsi sur les pas de l’Espagne et l’Italie, qui avaient elles aussi interdit aux sportifs de prêter leur image à des publicités pour jeux de hasard. Trois personnalités bien connues dans le monde du football anglais serviront d’ailleurs d’exemple en application de cette nouvelle mesure.
Trois visages emblématiques du football pour marquer l’exemple
Les trois grands visages du monde footballistique José Mourinho, Harry Redknapp et Michael Owen verront les publicités dans lesquelles leur image est associée être supprimées et interdites. Le CAP est l’organe britannique chargé de définir les normes de publicités de façon sûre et responsable, et surtout de veiller à l’application desdites normes. C’est ainsi qu’après avoir mené une enquête publique sur ce problème auprès des Anglais, le CAP s’est résolu a pensé à cette nouvelle mesure qui aura des conséquences significatives sur les publicités de paris et jeux de hasard mettant en scènes des personnalités sportives importantes, mais aussi des influenceurs web et des célébrités, surtout quand on sait l’influence que ces derniers ont auprès des jeunes.
D’après les règles qui ont cours sur le sol britannique, une publicité peut être interdite si elle tend à plaire aux mineurs autant qu’aux adultes ; la nouvelle loi quant à elle va plus loin, car selon elle toute publicité ayant un infime impact sur la jeunesse, est directement interdite peu importe la perception que les adultes ont de cette dernière. C’est la seconde décision forte concernant les jeux de hasard entreprise cette année au Royaume-Uni. En janvier dernier, le comité a adopté un projet qui interdisait l’utilisation des cartes de crédit pour jouer à des jeux de hasard en ligne. Un projet entré en vigueur en avril 2020. Ceci participe de la grande réforme que s’apprête à vivre le Royaume-Uni sur ses lois des jeux de hasard depuis leur application en 2005.
Gamble Award Research, précurseur du mouvement de réforme
Le Comité britannique affirme que l’institution de ces nouvelles mesures est la résultante d’une enquête initiée par la GambleAward Research. Les résultats de l’étude sont formels, les publicités ont un énorme impact sur les mineurs, beaucoup plus qu’on ne le pensait. De ce fait, seules les publicités avec des célébrités bien connues du public jeune seront interdites. Les célébrités pas ou peu connues pourront quant à elles continuer à prêter leurs images à la publicité si elles le souhaitent.
Une frange des Britanniques a milité pour la suppression pure et simple des publicités de jeux de hasard dans le Royaume-Uni, une doléance rejetée par le CAP pour manque de justificatifs convaincants. Toujours dans l’optique de préserver sa jeunesse, le pays a interdit aux médias qui comptent plus de 25 % de téléspectateurs de moins de 18 ans de diffuser des publicités relatives aux paris sportifs et jeux de casinos. Les lobbies de campagne anti-jeux ont obtenu des opérateurs de jeux sous licence britannique, la suppression des publicités whistle-to-whistle qui précèdent et succèdent de cinq minutes les évènements sportifs diffusés en direct à partir de 21h. Cette interdiction a réduit de 97 % le nombre de publicités visionnées par les enfants, d’après une étude menée par Betting and Gaming Council.
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