Comme il a été annoncé récemment, Partouche vient de sortir son plan de sauvegarde de manière anticipée, avant l’échéance dudit plan. Maintenant, le grand groupe casinotier français envisage d’accélérer la modernisation de son parc de casinos. Grâce à un refinancement, la société va procéder à la rénovation de plusieurs de ses établissements en France. Cette initiative a surtout pour but de rendre ces établissements plus grands, plus interactifs, plus attractifs, et de permettre à ceux-ci d’offrir une expérience de divertissement unique aux joueurs (nouveaux comme fidèles). Par ailleurs, le groupe se lance également dans le domaine des paris sportifs en ligne, grâce à sa plateforme PasinoBet.
Aller de l’avant
Décidément, une nouvelle ère s’ouvre pour le Groupe Partouche. Avec 43 établissements dans le monde (dont 39 en France), ce géant français du casino va accélérer la modernisation de son parc de casinos et de son offre globale. Cette nouvelle dynamique s’inscrit dans le contexte de la sortie de la société, 3 ans avant son terme, d’une procédure de sauvegarde initiée en 2013 et visant un rééchelonnement de sa dette. La sortie de cette phase critique a nécessité une série de cessions par le groupe, notamment le Hilton de la Cité Internationale de Lyon et l’hôtel Garden Beach de Juan-les-pins pour un total de 55 millions d’euros. Grâce à un double financement bancaire et obligataire, Partouche a obtenu 115 millions d’euros, afin d’effectuer une sortie anticipée du plan de sauvegarde (validée récemment par le tribunal de commerce de Paris), ce qui lui permet en plus de financer la rénovation de son parc d’établissements de casino. Ce plan de rénovation sera doté d’un budget évalué entre 40 et 50 millions d’euros, cela sur trois ans.
Le secteur du jeu de hasard est marqué par d’importantes mutations et par une concurrence forte, notamment avec l’arrivée du pari sportif en ligne. Après quelques années de crise qui ont affecté les casinos, Partouche renoue avec de bonnes performances : une croissance du bénéfice de 35 % au premier semestre 2019, et une augmentation de 5 % du chiffre d’affaires cumulé des trois premiers semestres de l’exercice 2018-2019. La société veut consolider cette croissance et s’adapter aux changements de l’activité, notamment le rajeunissement de la clientèle et la place toujours plus grande du digital et de l’électronique.
Innover, mieux satisfaire les clients et attirer plus de jeunes joueurs
Cette politique de modernisation s’illustre déjà par un investissement de 17 millions d’euros dans le fleuron du groupe, le casino d’Aix-en-Provence. Plus grand, il présente désormais 15 000 m² d’exploitation réaménagés. Ceci avec la participation de Moment Factory, une entreprise spécialisée dans la production de contenus digitaux. Pour Francis Paire (président du directoire du groupe Partouche), il s’agit de produire une expérience plus interactive. D’autres casinos bénéficieront de ce programme de rénovation, notamment celui d’Annemasse (sur la frontière franco-suisse) et celui de la Tour-de-Salvagny, dans la métropole de Lyon, avec des investissements respectifs de 6 et 8 millions d’euros.
Le groupe Partouche a aussi ouvert un casino en plein air, ce qui est d’ailleurs une première pour ce groupe. Cet établissement situé à La Ciotat, dans les Bouches-du-Rhône, dispose d’une offre complète en matière de jeux et d’attractions. Bien qu’étant un site-pilote, le volume d’activité y a doublé, comparativement à l’ancien établissement.
Cette série de rénovations est accompagnée d’une digitalisation de l’offre de Partouche. Les jeux électroniques prennent une place de plus en plus grande dans les casinos en France. Selon Francis Paire, le ratio serait d’un terminal de jeux électroniques pour cinq ou six machines à sous. Cette situation est donc de nature à favoriser le rajeunissement de la clientèle du groupe, les plus jeunes (en âge légal de jouer au casino bien sûr) étant plus attirés par le digital et l’électronique, conformément aux tendances de leur époque. Partouche dispose ainsi d’une application mobile gratuite qui permet de continuer l’expérience de jeu même hors du casino. Elle permet de jouer et gagner des jetons utilisables dans les casinos Partouche.
Par ailleurs, le groupe Partouche opère désormais dans le secteur du pari sportif en ligne. Il a pour cela lancé officiellement au mois de septembre 2019 sa plateforme de paris en ligne PasinoBet (lequel est en partenariat avec un géant de ce secteur à l’international, à savoir BetConstruct). Ce dernier (PasinoBet) est d’ailleurs le nouveau sponsor maillot du club de Ligue 1 Montpellier Hérault Sport club.
À lire le nom de cette plateforme, on peut deviner que le « P » de PasinoBet renvoie à Partouche !
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