Le fournisseur australien Aristocrat acquiert Playtech pour 2,7 milliards de livres sterling

Dans sa stratégie d’expansion, Aristocrat a décidé d’acquérir la société de développement de logiciels de jeu Playtech. Cette nouvelle acquisition bien qu’elle fût complexe permettra à l’entreprise d’entrer sur le marché des jeux en ligne et de pouvoir profiter des contenus iGaming de Playtech. Mais avant que cela ne puisse être possible, Aristocrat doit d’abord et avant toute chose prendre le temps d’analyser les segments de marché dans lesquels Playtech opère.

Une acquisition complexe

Playtech est une société de développement de logiciel de jeu qui existe depuis 1999. Afin de pouvoir faire de son acquisition un succès, Aristocrat, le fabricant australien de machine à sous doit pouvoir tenir compte de la structure commerciale complexe de cette entreprise.

Dans le cadre de l’accord d’acquisition signé il y a quelques jours de cela, Aristocrat a non seulement acquit Playtech à 100 %, mais il a aussi procédé à l’acquisition de plusieurs actionnaires et administrateurs de la société. Parmi ceux-ci, il y a entre autres T. Rowe Price Group et Setanta Asset Management.

Il faut noter que ces procédures d’acquisition ont été fortement encouragées par les investisseurs de la société, dont Goldman Sachs et Wells Fargo qui ont témoigné leur soutien par des lettres d’intention et de consentement.

Le PDG de Playtech Mor Weizer pense que le regroupement des deux sociétés créera une plateforme de grande envergure qui permettra à sa société de diversifier et d’étendre sa portée dans toute l’industrie. Il déclare également qu’il s’agit ici d’une opportunité qui sans aucun doute apportera un plus aux clients de Playtech ainsi qu’à l’ensemble des parties prenantes de la société, des actionnaires et aussi des employés.

Mor Weizer continue en disant qu’en travaillant aux côtés d’Aristocrat, ils vont pouvoir construire l’une des plus grandes plateformes jamais réalisées dans le secteur du jeu B2B. Aristocrat a tenu pour cela à mettre à leur disposition le personnel, les infrastructures et les équipements nécessaires pour cette réalisation. Weizer est rassuré quant au fait que leurs clients vont pouvoir profiter de la meilleure offre en termes de jeu et de paris sportifs.

Le PDG d’Aristocrat Trevor Crocker commentant leurs opportunités d’expansion à l’échelle mondiale a également déclaré que la combinaison de Playtech et Aristocrat leur permettra de proposer un contenu de jeu de classe mondiale et d’étendre par la même occasion leur empreinte B2C dans toute l’Europe grâce à la plateforme RMG en ligne de Playtech.

L’accord permet à Aristocrat d’entrer sur le marché du jeu en ligne

Avec l’acquisition de Playtech, Aristocrat va pouvoir faire un grand pas dans ses activités. En effet, la nouvelle association va lui permettre de s’introduire sur le marché très lucratif des jeux en ligne. Selon son PDG, l’entreprise est prête à saisir les opportunités dans le secteur mondial des jeux d’argent réel en ligne. Il estime les retombées du secteur des jeux en ligne à environ 70 milliards de dollars.

Il continue ses propos en précisant que l’acquisition de Playtech leur permettra d’accélérer rapidement leur stratégie de croissance à long terme, mais également de pouvoir offrir le plus tôt possible des avantages à leurs actionnaires.

Commentant l’entrée d’Aristocrat sur le marché des jeux en ligne, Todd Eilers, analyste chez Eilers & Krejcik considère la nouvelle acquisition d’Aristocrat comme mutuellement bénéfique pour les deux entreprises. Il affirme également qu’il y a longtemps de cela qu’ils attendent l’entrée de la société sur le marché des jeux vidéo en ligne.

C’est un vide dans le portefeuille d’opérations de l’entreprise qui va pouvoir être comblé. Toujours dans la suite de ses idées, Todd Eilers a relevé les opportunités d’expansion d’Aristocrat. À ce sujet, il affirme que la plus grande opportunité pour l’entreprise sera de pouvoir proposer sa gamme de machine à sous terrestre très connu sur le réseau de Playtech et de pouvoir profiter des contenus iGaming de ce dernier.

Bien que Aristocrat détienne actuellement une part importante du marché B2B terrestre au Canada et aux États-Unis (40 %), la société ne doit pas se fier à ce chiffre et penser que l’accès au marché en ligne lui sera facile.

En effet, son entrée dans ce nouveau secteur implique de faire face à de nouvelles questions d’un point de vue règlementaire étant donné qu’il s’agit d’un secteur assez complexe, voire bien plus complexe que le marché terrestre.

Dans cette même logique, Aristocrat devra également revoir les stratégies de Playtech sur certains marchés où il opère, car les résultats des activités de celui-ci montrent qu’il connait plus de succès sur les marchés non règlementés avec 250 millions de dollars en année pleine.

Le PDG d’Aristocrat rassure toutefois ses congénères qu’un examen complet de toutes les juridictions sera fait et qu’un programme de conformité sera mis en place afin que la société continue à être un opérateur de jeux sûr.

Il faut noter qu’au cours de ces dernières années, Playtech a fait des progrès significatifs lui permettant de repositionner avec succès sa stratégie et ses opérations de jeu. Ceci s’est fait notamment en Amérique, où l’entreprise peut désormais générer des revenus de jeu important.