Dans un monde où les marques ne cessent de mettre en place des stratagèmes pour attirer de plus en plus de monde vers leurs points de vente physiques, la créativité est de mise et la concurrence rude. Répondant aux besoins actuels du marché, Michael Kors a tout récemment ouvert un casino secret dans son magasin de Regent Street, cela afin de célébrer son partenariat avec la firme de film Bond. Ce casino souterrain est une représentation parfaite ou presque parfaite du film 007 et il est possible d’y vivre une expérience incroyable et pleine de rebondissements comme dans le film.
Une expérience secrète qui fait partir d’un partenariat avec 007
Dans le cadre de son partenariat avec la franchise de films James Bond, Michael Kors la marque de mode de luxe, a invité ses partenaires à vivre une expérience secrète dans son magasin de Regent Street à Londres.
Pendant cette expérience qui ne dure que 20 minutes, les invités peuvent plonger dans le monde de James Bond afin de découvrir quelques-uns de ses secrets. Tout commence à l’entrée du magasin où un huissier habillé pour l’occasion accueille les invités et les conduit dans une loge secrète située au sous-sol du magasin.
Pour arriver dans ce lieu, les invités doivent passer par un vestiaire qui à première vue semble ordinaire sauf que le miroir habituellement placé au mur se transforme en porte que l’on peut ouvrir. Le décor de l’ensemble de l’établissement a été conçu de telle façon à faire vivre aux personnes présentes une expérience immersive dans la vie de James Bond le temps d’une soirée.
L’expérience qui ne peut se vivre que par groupe de quatre personnes fait partie d’une campagne de marketing 360 mise en place par la firme. Au sein de cette campagne de marketing se trouve également un spot publicitaire dont les vedettes sont Bella Hadid et Cindy Bruna. La scène a été tournée au sein du casino The Ocean Club qui d’ailleurs est apparu dans le film 007 Casino Royale.
Pour soutenir la campagne, certains magasins de Michael Kors à travers le monde entier ont pris l’initiative de décorer les vitrines de leur établissement de la même manière que le lieu de tournage du film, avec des éléments exotiques.
C’est entre les mains de l’agence Set Creative que le projet a été confié. L’ayant livré à la date du 28 octobre dernier, le spot publicitaire qui a été mentionné un peu plus haut sera diffusé sur les sites web de commerce électronique, sur les réseaux sociaux, mais également sur les canaux de marketing numérique de Michael Kors et de 007.
Il convient de préciser que le partenariat entre Michael Kors et la firme 0007 a été lancé peu de temps avant la sortie du dernier film du fabuleux agent secret, No Time to Die. Commentant le succès de leur récent projet, Guy Tremlett directeur créatif et exécutif de Set Creative déclare que ce fut un réel plaisir de collaborer avec la marque de luxe Michael Kors, mais également la franchise de film Bond dans le cadre de leur partenariat pour créer la collection capsule MMK X 007.
Pour lui, cette expérience jouera un rôle essentiel dans le succès de la campagne. Parlant de la collection MMK X 007, elle est constituée entre autres de 11 sacs de voyage capsule et des maillots de bain sensuels dans lesquels chaque femme se sentira comme une Bond-girl.
En ce qui concerne la dernière sortie de de la firme Bond, No Time to Die, elle relate la nouvelle vie de James Bond maintenant retraité et coulant des journées paisibles dans sa maison de Jamaïque. Cette vie qui ne lui ressemble pas du tout prendra fin lorsqu’un de ses amis se présente chez lui pour solliciter son aide.
Les invités peuvent jouer à la roulette et boire des martinis
Le loge dont il est question un peu plus haut au début du texte n’est en fait qu’un casino caché doté d’un bar à boisson où les invités peuvent commander la boisson préférée de James Bond ainsi qu’une table de roulette qui sans aucun doute est le jeu préféré du célèbre espion.
Une fois dans le casino, les invités peuvent choisir entre aller au bar et se faire servir un verre de martini ou alors aller tenter leur chance de gagner un jackpot impressionnant sur l’un des jeux présents dans la salle. En guise souvenir, ils peuvent prendre des selfies avec un appareil photo spécial qui ressemble à un canon d’arme à feu et qui a été conçu sur le thème de James Bond Dr No.
Au bar à boisson, les invités ont le choix entre un martini de style Bond, un martini litchi, un martini secoué et non brassé ainsi qu’à une option avec 0 % d’alcool. Comme vous l’avez probablement constaté, le martini est la star des boissons servies.
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