La Premier League pourrait bientôt voir le nombre de ses publicités sur les jeux de hasard diminuer dans les prochains jours. Le championnat anglais de football est actuellement sous les feux des projecteurs au Royaume-Uni. La Commission de la Culture, des Médias et des Sports révèle que la publicité visible lors des matchs de Premier League serait nocive. Elle contribuerait fortement à la mise en danger des enfants et des consommateurs vulnérables. La commission a fait des propositions aux législateurs pour pallier cette situation.
La Premier League fait à nouveau parler d’elle au Royaume-Uni
Le célèbre championnat anglais de football fait encore l’actualité au Royaume-Uni. La Premier League a été flamboyante la saison dernière, notamment avec les prestations remarquables des clubs d’Arsenal et d’Aston Villa. Le championnat anglais est le championnat de football le plus suivi en Europe. La Premier League totalise le plus d’attractions médiatiques par rapport aux autres championnats tels que la Bundesliga en Allemagne, la Liga en Espagne ou encore la Ligue 1 en France.
Le succès de la Premier League est dû non seulement au haut niveau de football que démontrent les joueurs, mais également à l’amour de ce sport au Royaume-Uni. Les Anglais sont de véritables fans de football. La ferveur qui se lit lors des tournois, l’engagement des joueurs et des supporteurs sont assez caractéristiques de ce championnat de football. Chaque club de football en Premier League fait corps avec sa ville, ce qui rend sa gestion et son fonctionnement paternalistes.
C’est donc une multitude d’intérêts qui sont en jeu lorsqu’on évoque le sujet de la Premier League au Royaume-Uni. Aujourd’hui ce qui remet ce célèbre championnat de football au-devant de la scène est la question de la publicité sur les jeux de hasard. Cette fameuse question refait surface en permanence dans l’industrie du jeu de hasard au Royaume-Uni. Cette fois, la question est d’une telle importance qu’elle inquiète les législateurs et consommateurs anglais.
La commission de la culture, des médias et des sports recommande la réduction de la publicité en Premier League
La CMSC (Commission de la Culture, des Médias et des Sports) veut réduire la publicité sur les jeux de hasard en Premier League. Dans un récent rapport commis par la commission, celle-ci recommande au championnat anglais de football de diminuer le nombre de publicités visibles. La CMSC propose de surcroit des voies et moyens pour y parvenir. Elle invite par la même occasion les autorités anglaises à adopter des mesures strictes pour garantir cette restriction.
L’une des motivations qui obligent la commission à prendre de telles orientations, c’est la protection des enfants. Elle réitère que des normes infranchissables doivent être prises afin de garantir la protection des enfants contre les publicités sur les jeux de hasard. Les législateurs avancent que, durant six matchs de Premier League, 7 000 messages de jeu visibles ont été détectés sur la base d’une étude récente. Une information pour le moins alarmante qui résume toute la nécessité de changer la situation actuelle.
La CMSC veut en priorité protéger les enfants et les consommateurs vulnérables
La protection des enfants et des consommateurs vulnérables est la priorité de la commission. Celle-ci a récemment adressé au gouvernement une note dans laquelle elle expose une approche un peu plus stricte. La CMSC recommande aux autorités de durcir la réglementation sur la publicité sur les jeux de hasard en Premier League. Elle ajoute que le gouvernement devrait recourir à l’utilisation d’un livre blanc. Le but de ce moyen est de s’assurer de la mise en place de toutes les garanties nécessaires à la protection des enfants et des consommateurs vulnérables.
Dans un communiqué, Caroline Dinenage, la présidente du CMSC rappelle la priorité qu’occupe la protection des enfants et consommateurs vulnérables sur les activités de loisir. Selon elle, ces dernières passent en second, une fois la priorité sus évoquée est assurée.
Loin de se désintéresser de l’essor des activités de divertissements, Caroline Dinenage affirme que la réglementation des jeux de hasard ne devrait pas faire obstacle à la liberté de se divertir. Le divertissement est une nécessité pour tous, notamment lorsque l’activité de loisir n’est pas nocive à la majorité des gens. Toutefois, précise-t-elle, un point d’honneur doit être mis sur la protection des enfants et des consommateurs vulnérables.
La présidente de la commission donne une explication de ce qu’il faut entendre par consommateurs vulnérables. Elle avance qu’il s’agit de personnes qui ont connu des problèmes de jeu, notamment du fait d’une trop grande exposition à la publicité sur les jeux de hasard. C’est généralement le cas pour des personnes qui fréquentent de manière assez régulière les sites de jeu, football et autres évènements sportifs.
La suppression de la publicité sur les jeux des maillots des joueurs n’est pas une solution pertinente
Selon la Commission de la Culture, des Médias et des Sports, supprimer les publicités visibles des joueurs n’aurait pas beaucoup d’impact dans la protection des enfants et consommateurs vulnérables. C’est une position en réponse à la décision de la Premier League. Le championnat de première division de football du Royaume-Uni a récemment annoncé qu’elle va supprimer les publicités pour les jeux d’argent et de hasard des maillots des joueurs. Cette décision fait à son tour suite au rapport de la commission.
Tous les 20 clubs du championnat anglais de football conviennent de supprimer de manière volontaire le parrainage des maillots d’équipe portant des images ou des marques faisant référence au jeu. Selon la Premier League, cela devrait réduire l’exposition des enfants et consommateurs vulnérables à la publicité visible. Mais cela ne semble pas convaincre pour autant la commission.
La CMSC et les législateurs anglais ne sont pas rassurés de l’efficacité de la mesure prise par le championnat et ses clubs. Loin de vouloir minimiser l’effort consenti par ceux-ci, la commission avance qu’une telle mesure n’aurait au final qu’une efficacité très limitée. La raison est que selon une étude, la publicité des jeux sur les maillots de joueurs ne représente que 7 % de l’ensemble des publicités visibles sur les jeux de hasard. Plus exactement, c’est 7 % de toutes les publicités sur les jeux d’argent lors de la retransmission de matchs de football en direct.
La CMSC estime à partir de ce pourcentage que cela serait en effet très insuffisant pour vraiment parvenir à l’objectif visé qui est la protection des enfants et des consommateurs vulnérables. A cela s’ajoute le fait qu’il y a aujourd’hui une importante augmentation des publicités sur les jeux de hasard au Royaume-Uni. Cette propagation de publicité d’une façon ou d’une autre, touche directement les consommateurs jeunes et vulnérables.
La commission recommande de faire davantage d’efforts
Face à la limite que présente la suppression de la publicité visible sur les maillots, la CMSC recommande de multiplier les efforts. Sa présidente déclare qu’il est nécessaire que d’autres solutions soient trouvées de toute urgence. Le but est d’apporter une réponse adaptée au problème. Une réponse efficace à ce problème sera une mesure qui tiendra compte du niveau élevé d’exposition au matériel de marketing des jeux de hasard. Niveau élevé d’exposition auquel sont en permanence confrontés les enfants et consommateurs vulnérables au Royaume-Uni.
Les législateurs reçoivent des soutiens venant des organismes dont les vocations s’alignent parfaitement avec celle de la commission. C’est le cas ici de la Coalition contre la publicité pour les jeux de hasard (CAGA). Cet organisme a adressé ses salutations aux législateurs. La CAGA félicite ici la volonté et l’engagement des législateurs à se saisir du problème de la publicité visible lors des différents tournois sportifs.
La CAGA déclare à cet effet par le biais d’un de ses porte-paroles qu’elle se réjouit immensément que la CMSC reconnaisse enfin ce problème jusque-là resté en second plan dans l’ordre des priorités. Le porte-parole poursuit son allocution en affirmant que le gouvernement anglais devrait de plus en plus prendre des initiatives avant-gardistes afin de mettre un terme une ultime fois à la publicité sur les jeux de hasard en Grande-Bretagne.
Les acteurs de l’industrie du jeu de hasard suggèrent de refaire le cadre réglementaire de la publicité
Il est important de repenser entièrement la réglementation sur les jeux de hasard au Royaume-Uni. C’est ce que soutiennent les acteurs de ce secteur d’activité. En effet, il est impératif que la publicité sur les jeux de hasard et d’argent soit conforme à la réglementation en vigueur. Cette règle infranchissable doit être mise à tous les niveaux.
Certains autres acteurs, notamment des organismes comme le Betting and Gaming Council déclarent que des messages plus conformes avec l’objectif de protection sont déjà diffusés. Des messages affichés de manière apparente et qui témoignent des efforts de marketing déjà réalisés au Royaume-Uni. Il s’agit là d’une position d’opposition à l’égard des nouvelles mesures que recommande le CMSC. Mais pour parvenir à une unanimité, la commission a fait une nouvelle proposition au gouvernement.
La Commission de la Culture, des Médias et des Sports incite le gouvernement à l’action et à commander une étude menée par un organisme indépendant. L’objectif de cette étude indépendante sera d’effectuer des vérifications sur l’existence d’une corrélation entre la publicité sur les jeux et les risques de préjudice. L’étude devra par la même occasion déterminer s’il est nécessaire d’adopter une réglementation plus stricte sur la publicité sur le jeu, comme recommandé par la commission.
Plusieurs idées ont été émises par les parties prenantes et intéressées. L’une des idées est de créer un médiateur des jeux de hasard. Cette idée a particulièrement été émise par les membres de la commission. La faisabilité d’une telle proposition est quelque peu sujette à question. Selon certains, les délais impartis dans le livre blanc semblent bien de courte durée pour réussir à mettre en place un médiateur des jeux de hasard.
Laisser un commentaire