La publicité liée aux jeux de hasard et d’argent a pris une place importante dans notre quotidien ces dernières années. Désormais, il est de plus en plus difficile de ne pas remarquer l’omniprésence de cette dernière que ce soit à la télévision, sur des affiches ou lors d’une navigation sur des sites internet. Pourtant, nul n’ignore l’influence néfaste que peut avoir le jeu d’argent sur les individus, d’où il est indispensable de mettre en place des organismes de contrôle des communications publicitaires liées aux jeux de hasard et d’argent. L’ayant compris, les autorités de contrôle du secteur des jeux au Danemark ont, il y a quelque temps, décidé de mettre en place un office de contrôle des publicités liées aux jeux d’argent / de hasard : il s’agit d’une première dans le pays.
Un organisme de contrôle de la publicité qui a tardé à voir le jour
Le jeu en ligne a été légalisé au Danemark en 2012 par la loi danoise sur les jeux d’argent. Au fil des années, cette dernière a subi des modifications pour pouvoir se conformer à la législation sur les jeux d’argent en ligne des pays tels que la Suède, le Royaume-Uni et Malte, mais aussi dans le but de pouvoir répondre plus efficacement à la demande des clients dans le secteur des jeux et des entreprises ayant investi dans le secteur.
En se basant sur la législation des pays cités plus haut, le Danemark a pu construire sa propre législation en prenant en compte des initiatives du jeu responsable qui incluent la protection des mineurs, l’initiative d’auto exclusion des joueurs à risques et les limites de dépôt de pari. Il faut également noter le fait que le Danemark fait partir des nombreux pays à l’instar du japon, de la Belgique et des Pays-Bas à s’opposer aux loot boxes qui font recours à des mécanismes pour attirer les enfants à jouer aux jeux vidéo et de hasard en ligne.
Malgré sa législation qualifiée de dure et des restrictions fermes qui avaient jusqu’ici été mises en place, le Danemark n’avait encore jamais pensé à mettre en place un organisme de contrôle des publicités liées aux jeux d’argent en ligne, il y a juste quelques semaines que la donne à changer, mais comme on le dit souvent, il n’est jamais trop tard.
L’autorité danoise des jeux a officiellement annoncé le lancement du premier office de publicité des jeux de hasard du pays. Son directeur a déclaré à ce sujet qu’il se sent heureux de la création formelle de l’office et que désormais, le Danemark possède un chien de garde qui doit pouvoir assurer une commercialisation responsable sur l’ensemble du territoire.
Son objectif sera entre autres de créer des règles et des normes publicitaires pour l’ensemble du pays et c’est entre autres par ce moyen que pourra se développer une culture positive et responsable du marketing lié aux jeux de hasard.
La formation d’un conseil d’administration
Pour s’assurer du bon déroulement des choses, l’autorité des jeux du pays a décidé de mettre en place un conseil d’administration constitué de vrais professionnels et d’experts de l’industrie du jeu. Le nouveau conseil qui permettra aux organisations et aux consommateurs de déposer des plaintes en cas d’activité illicite est constitué d’un président nommé Jacob Scherfig qui occupe actuellement le poste de juge du tribunal municipal de Copenhague.
Les autres membres du conseil sont entre autres Kate Jacquerot qui est la directrice juridique de Danske Spil, Morten Ronde qui est le directeur de l’organisation danoise du jeu responsable Spillebranchen, Erik Jensen qui travaille au casino de Copenhague et le président actuel de Dansk Automat Brancheforening Gunnar Sorensen.
Le directeur de la clinique de recherche sur la dépendance au jeu à l’hôpital universitaire d’Aarhus Thomas Marcussen et le professeur agrégé de l’université d’Aalborg Lars Pynt Anderson font également partir des membres du dit conseil d’administration du nouvel office. À côté de ces membres, de nombreuses organisations telles que Det Dankse Klasselotteri et Landbrugslotteriet se sont également engagés pour soutenir la nouvelle initiative.
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