Les dépenses publicitaires dans les médias traditionnels sur les jeux de hasard en Suède ont diminué de 50 % entre 2018 et 2022. D’après la Spelinspektionen, l’autorité suédoise des jeux d’argent, cela s’explique par un certain nombre de facteurs, notamment la réglementation des jeux de hasard en Suède en 2019, la popularité croissante des jeux de hasard en ligne et les inquiétudes quant à l’impact de la publicité sur les jeux de hasard sur le jeu problématique.
Record de baisse en 2022
Depuis la première publication des chiffres sur les dépenses des opérateurs des jeux d’argent par l’autorité suédoise des jeux d’argent en 2016, jamais les chiffres n’avaient été aussi bas. 3,40 milliards de SEK, soit 244,6 millions de livres sterling ; 286,3 millions d’euros ; 311,1 millions de dollars, c’est la somme totale des dépenses publicitaires au cours de l’année 2022 écoulée. Cette somme représente une baisse de 15 % par rapport aux 4,00 milliards de SEK de l’année précédente.
Une performance qui confirme 2 années de baisses successives enregistrées en 2019 et 2020 malgré la légère hausse de 2021. En effet, en 2019 et 2020, les opérateurs de l’industrie des jeux d’argent ont respectivement dépensé 5,70 milliards de SEK et 3,70 milliards de SEK. Tandis qu’en 2021 ils ont dépensé 4,00 milliards de SEK.
Les dépenses publicitaires pour les jeux d’argent et de hasard ont donc connu une diminution significative de l’ordre de 50 pour cent au cours des cinq dernières années. En 2022, les dépenses publicitaires ont atteint un niveau record bas, représentant moins de la moitié des dépenses de 2018. Les chiffres sont passés de 7,3 milliards de SEK (620 millions d’euros) rapportées en 2018 à seulement 3,40 milliards de SEK. Il faut noter que les dépenses publicitaires n’ont pas dépassé les 5 milliards de SEK depuis les 5,7 milliards de SEK de 2019.
Une nouvelle répartition des dépenses publicitaires
Les chiffres de la Spelinspektionen publiés sur son site Web rapportent que les dépenses publicitaires des sociétés de jeux suédoises dans les médias ont connu un grand bouleversement. Il semble désormais avoir un certain équilibre sur la répartition des publicités sur les différentes formes de jeux d’argent : 30 pour cent de ce chiffre total ont été destinés aux casinos, et 28 pour cent auront été utilisés pour promouvoir des paris hors courses de chevaux. Les loteries et les jeux de nombres ont fait un grand bond en avant pour arriver en troisième position avec 26 %. Plus loin se trouvent les paris sur les courses de chevaux avec 12 % et le bingo avec 4 % supplémentaires.
Par ailleurs, il faut noter que contrairement aux dépenses publicitaires sur les médias traditionnels (la presse écrite, la télévision, la radio et la publicité extérieure) qui chutent, les dépenses publicitaires dans le numérique croient. Les chiffres sont encore attendus, même si certains actifs ont été inclus dans les chiffres des médias traditionnels.
Les raisons profondes de cette chute
En 2019, la Suède a mis en place une nouvelle réglementation des jeux de hasard qui a conduit à la fermeture de nombreux casinos non réglementés. Cela a entraîné une diminution des dépenses publicitaires sur les jeux de hasard, car les casinos réglementés ont investi moins dans la publicité.
L’augmentation croissante des jeux de hasard en ligne a également contribué à la baisse des dépenses publicitaires sur les jeux de hasard traditionnels. Les joueurs peuvent désormais accéder aux jeux de hasard en ligne 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, depuis n’importe quel endroit où ils ont une connexion Internet. Cela signifie que les casinos en ligne n’ont pas besoin de générer autant d’argent en publicité pour atteindre les joueurs.
Enfin, les inquiétudes quant à l’impact de la publicité sur les jeux de hasard sur le jeu problématique ont également reçu la baisse des dépenses publicitaires. De nombreuses personnes pensent que la publicité sur les jeux de hasard encourage les gens à jouer, y compris les personnes vulnérables au jeu problématique. Cela a conduit à des appels à des réglementations publicitaires plus strictes.
L’avenir de la publicité sur les jeux de hasard en Suède est incertain. Il est possible que les dépenses publicitaires continuent de baisser, car les joueurs se tournent vers les jeux de hasard en ligne et les réglementations publicitaires deviennent plus strictes. Cependant, il est également possible que les dépenses publicitaires augmentent, si les casinos réglementent la consommation de mesures pour répondre aux préoccupations quant à l’impact de la publicité sur les jeux de hasard.
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