La société de jeux de hasard Kangwon Land Inc. veut investir 1,85 milliards de dollars américains dans un projet d’expansion de son établissement Kangwon Land Casino. Le projet intitulé « K-HIT Project 1.0 » va consister en la rénovation et l’agrandissement du casino. Les promoteurs veulent créer un véritable complexe casino-hôtelier. Pour ce faire, d’importants moyens et ressources sont prévus. Le projet a pour objectif de renforcer les capacités du casino face à la concurrence de ses rivaux, notamment le MGM Osaka au Japon, un complexe hôtelier intégré avec casino. Lors de la présentation du projet, les promoteurs ont énuméré les objectifs commerciaux que va poursuivre la société.
Un agrandissement et une rénovation du Kangwon Land Casino
Le Kangwon Land Casino devrait bientôt faire l’objet de rénovation et d’agrandissement. La propriété du géant Kangwon Land Inc. est annoncée comme un futur chantier majeur en Corée du Sud. Le géant du jeu de hasard en Corée du Sud veut faire du casino une plus grande attraction dans le pays. Il est donc prévu que le site gagne davantage en envergure et partant en potentialité.
La société Kangwon Land Inc. lance son nouveau projet d’agrandissement de son casino Kangwon Land. Ce dernier devrait au final augmenter de taille, le projet parle de trois fois sa taille actuelle d’ici l’échéance 2032. C’est dans une réponse accordée au média GGRAsia par téléphone que le représentant de Kangwon Land Inc. a divulgué ces informations.
Le nouveau projet de rénovation et d’agrandissement du Kangwon Land Casino est annoncé pour un coût de 2,5 trillions de KRW, soit à peu près 1,85 milliard de dollars américains. Une somme faramineuse qui sera consacrée à transformer la propriété de jeux en véritable complexe-casino. Un établissement haut de gamme qui comportera dans son offre, un hôtel et plein d’autres commodités.
Il faut rappeler ici que le kangwon Land casino est l’unique établissement de repos en Corée du Sud. Il offre aux citoyens la possibilité d’entrer et de prendre part au jeu.
Un projet d’expansion ou « K-HIT Project 1.0 »
L’expression « K-HIT Project 1.0 » désigne le projet de rénovation et d’agrandissement du Kangwon Land Casino. Il s’agit jusqu’ici du titre provisoire donné à cette nouvelle phase de son développement, dans laquelle va bientôt entrer l’établissement de jeux. Cette expression est issue de la présentation de la société Kandwon Land Inc. publiée le 2 avril et relayée par le média GGRAsia.
Le titre provisoire « K-HIT Project 1.0 », donnée au projet de rénovation et d’agrandissement du Kangwon Land Casino n’est pas anodin. La lettre « K » désigne coréen, quant au « H » il signifie Hight 1 Resort, le titre de l’ensemble du complexe de Kangwon Land. La lettre « I » désigne intégrité et enfin la lettre « T » signifie tourisme. Car il ne faut pas oublier que l’établissement est un espace de jeu, mais également une attraction touristique, aussi bien pour les Sud-Coréens que pour les étrangers.
Dans son projet de rénovation et d’agrandissement du casino Kangwon Land (K-HIT Project 1.0), le plan communiqué par la société Kangwon Land Inc. avance certains détails. Elle présente un espace de jeu du complexe-casino d’une superficie de 532 814 pieds carrés. Une superficie qui correspond en d’autres termes à 49 500 m², soit un peu plus du triple de la superficie actuelle de l’espace de jeu (15 486 m²).
Par ailleurs, sur la somme totale prévue pour l’expansion du casino, soit 2,5 trillions de KRW, les travaux de réfection de l’espace de jeu devraient aspirer plus du double de ce budget, soit plus exactement 1,8 trillion de KRW.
Un renforcement des capacités du casino
Le projet d’expansion du casino Kangwon Land a pour objectif de renforcer ses capacités, notamment face à la rude concurrence mondiale dans l’industrie du jeu. Etant donné que jusqu’ici l’établissement de jeux est le seul casino qui reçoit les joueurs locaux en Corée du Sud, ses promoteurs ont dû revoir la stratégie de développement pour y remédier. Il faut déjà noter que le Kangwon Land Inc. est situé en pleine zone montagneuse et rurale, soit à 3 heures de route, à l’est de la capitale sud-coréenne, Séoul.
Revoir la stratégie de développement pour renforcer les capacités du casino consiste à étendre les actions de marketing et d’attrait du casino. C’est bien là ce sur quoi se sont accordés les promoteurs de l’établissement de jeux. Il est important pour le Kangwon Land Casino, pour rester compétitif au niveau mondial, de pouvoir attirer des joueurs étrangers pour renforcer les visites des joueurs locaux.
Les promoteurs du casino veulent notamment apporter une solution efficace à certaines limites observées dans l’établissement. Lors de la présentation du projet d’expansion du casino, le PDG intérimaire de la société Kangwon Land Inc. Choi Cheol-Gyu, s’est prononcé sur cette question. Il soutient que l’investissement considérable dans l’espace de jeu est pensé pour apporter une solution tangible au problème actuel de pénurie aigüe de sièges pour joueurs dans la salle.
Il faut également dire que les médias locaux et étrangers ont souvent dressé un portrait peu flatteur du Kangwon Land Casino. Ils rapportent que l’offre du casino est insuffisante pour couvrir la demande locale de jeux. Certains joueurs doivent souvent patienter longtemps avant de pouvoir s’inscrire officiellement et être admis dans le casino.
Un prisme de la concurrence
Dans toute la démarche entreprise par les promoteurs de l’établissement, il y a le spectre de la concurrence. La société Kangwon Land Inc. cherche avant tout à se prémunir contre les concurrents. Il devient à ce stade primordial pour l’établissement sud-coréen de renforcer sa compétitivité mondiale. Une nécessité qui n’a pas échappé au PDG intérimaire Choi Cheol-Gyu.
Lors de la présentation du projet d’expansion du casino ou « K-HIT Project 1.0 », Choi Cheol-Gyu a annoncé qu’il n’est pas exclu que l’établissement soit en concurrence avec un autre établissement au Japon. Le PDG intérimaire fait allusion ici à MGM Osaka, un gigantesque complexe hôtelier intégré avec un casino qui devrait très prochainement ouvrir ses portes au Japon. Bien que son ouverture officielle soit prévue en 2030, le PDG se veut avant-gardiste.
Choi Cheol-Gyu a déclaré dans son commentaire que l’ouverture du complexe hôtelier intégré MGM Osaka au Japon à seulement 90 minutes (par avion) de la Corée du Sud menace le monopole de Kangwon Land Casino. En effet, MGM Osaka apporte une alternative aux joueurs, quant au choix de l’établissement de jeux. Il est donc important, souligne Choi Cheol-Gyu, d’investir massivement pour le renforcement de la compétitivité mondiale de Kangwon Land Casino.
Une salle de casino temporaire en attendant l’extension des installations
Un casino temporaire sera aménagé dans l’attente que soient achevés les travaux d’extension des installations. C’est également ce qu’a annoncé le PDG par intérim Choi Cheol-Gyu. En effet, la rénovation et l’agrandissement du casino devraient prendre entre 7 à 8 ans en tout. Afin de maintenir active la communauté de joueurs, la société opte pour la construction d’un casino temporaire.
Le casino provisoire sera situé bien entendu à proximité du site actuel de l’établissement. Il couvrira une superficie de 3 960 m² et devrait normalement être opérationnel d’ici 2 à 3 ans. Le coût estimatif annoncé pour une telle réalisation est de 80 milliards de KRW.
Dans sa présentation du projet, le PDG par intérim n’a pas annoncé de fonctionnement particulier sur ledit casino temporaire. Tout porte donc à croire qu’il fonctionnera comme l’établissement principal. L’offre de jeux qui y sera présentée ne devrait pas substantiellement être différente de ce que présente déjà le Kangwon Land Casino.
Le casino temporaire sera ouvert aux locaux. Il traduira la volonté de ses promoteurs de continuer à satisfaire les joueurs. Il s’agit d’une réalisation importante pour la société Kangwon Land Inc. car elle lui permet de témoigner son attachement à sa mission de divertissement, sans oublier par la même occasion ses objectifs commerciaux.
Des objectifs commerciaux non négligeables
La société Kangwon Land Inc. a présenté ses objectifs commerciaux liés à l’extension de sa propriété de jeux. Le moins qu’il faut observer c’est qu’ils ne sont pas négligeables. La société met la barre bien haut pour s’assurer une véritable compétitivité mondiale.
Les objectifs commerciaux que visent les promoteurs impliquent la rénovation des établissements de casino VIP existants. Un objectif à atteindre au plus tard en 2027. L’augmentation de la limite maximale dans le casino Kangwon Land. Elle sera désormais fixée à 300 000 KRW. Par ailleurs, le projet annonce également un plan d’extension d’hôtel. Un plan d’un coût estimé à 270 milliards de KRW. Il est également prévu d’autres établissements pour un prix estimatif qui s’élève à 280 Milliards de KRW. Et enfin une nouvelle villa sera construite avec piscine pour un coût estimé à 30 milliards de KRW. Tous ces investissements seront financés à partir du total de 2,5 trillions de KRW.
Lors de sa présentation, le PDG par intérim de Kangwon Land Inc. a énuméré certains objectifs futurs de la société. Ceux-ci impliquent :
- L’augmentation du nombre annuel de visites dans l’établissement, de 6,8 millions actuellement à 12 millions ;
- L’augmentation du montant des ventes hors casino par rapport aux ventes des casinos, de 13 % actuellement à 30 % du montant total des ventes ;
- La multiplication par 10 du nombre de visiteurs étrangers ;
- Le recrutement de 3 400 nouveaux collaborateurs.
Des visiteurs étrangers pour renforcer le bénéfice net de la société
Selon les prévisions de Kangwon Land Inc., attirer des visiteurs étrangers va apporter une valeur ajoutée au bénéfice net de la société. Il faut toutefois observer que jusqu’ici et notamment lors de la présentation du projet d’extension de l’établissement, aucune information n’a été divulguée s’agissant du nombre de visiteurs étrangers. Comme rapporté par le média GGRAsia, les promoteurs de la société n’ont pas partagé le nombre annuel de touristes étrangers qui visitent le casino.
Cependant, en tout, les informations actuelles indiquent qu’au cours du 4T23, 569 957 touristes ont visité le casino. Mais, seul 1,1 % de ce nombre total représente les visiteurs étrangers. Plus exactement, les médias locaux ne dénombrent que 6 138 visiteurs étrangers au total.
S’agissant du bénéfice net de la société, sur l’ensemble de l’année dernière, les propriétaires ont perçu 345,15 milliards de KRW. Ce montant est nettement en hausse de 198,5 % par rapport à celui de l’année 2022. Par la même occasion, les ventes de la société ont augmenté de 9,3 % entre 2022 et 2023. Elles atteignent en 2023 la somme de 139 mille milliards de KRW.
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