L’opérateur de la Loterie Nationale du Royaume-Uni, Allwyn, vient d’annoncer le déploiement d’une nouvelle campagne multiplateforme dédiée à son jeu Set For Life. L’objectif de cette initiative consiste à faire la promotion de cette offre et à susciter l’attention de nouveaux joueurs. Afin d’y parvenir, la marque s’est associée au producteur et musicien célèbre Fraser T Smith.
Une campagne promotionnelle numérique bien rodée
Il s’agit d’une campagne intégrée arborant le slogan « Gagner en répétition » qui a été élaborée pour l’opérateur de la Loterie Nationale britannique par l’agence de création VCCP London et l’agence média Heart & Science. Sur le plan artistique, l’opérateur a pris la décision de travailler aux côtés d’un artiste maintes fois primé, Fraser T Smirth. Le producteur a d’ores et déjà collaboré avec les plus grands comme Stormzy ou encore Adele. Son rôle sera de produire un nouveau morceau spécialement dédié à cette campagne. De plus, celle-ci vise essentiellement à cibler un jeune public en adoptant une stratégique spécifique. Le but est de se démarquer des autres jeux de la Loterie nationale avec une approche différente.
La campagne multiplateforme se base sur des gains en répétition avec un jeu de tirage au sort, Set For Life, qui a lieu tous les lundis et jeudis. Chaque mois pendant 30 ans, les parieurs tentent leur chance pour remporter le premier prix de 10 000 £. La formule procure surtout un moment de divertissement garanti et accroît l’engagement des joueurs via des séquences vidéo courtes et plus longues disponibles sur les réseaux sociaux. Il faut dire que VCCP a misé sur une approche distinctive pour Set For Life en vue de se différencier de la concurrence. Le morceau « Win on Repeat » produit par Fraser ajoute une dimension exclusive à la campagne. Grâce à un certain nombre d’éléments combinant la mode, la musique et la culture, le contenu ne correspond pas du tout à la campagne publicitaire traditionnelle de la Loterie nationale.
Selon le directeur marketing d’Allwyn, Steve Parkinson, deux campagnes ont été déployées depuis le 1er février, le moment où il devient le principal opérateur de la Loterie nationale. Le premier était destiné au jeu phare Lotto tandis que le deuxième se concentre sur Set For Life avec une méthode originale et innovante. Via le premier prix distinctif de Set For Life de 10 000 £ par mois pendant 30 ans, toute l’équipe a travaillé longuement sur le fait d’instaurer des améliorations significatives pour offrir une expérience d’exception au rythme du fameux morceau de Fraser.
De son côté, le musicien Fraser T Smith a également tenu à commenter ce lancement en déclarant que le concept de cette campagne d’Allwyn l’a immédiatement interpellé. Le producteur a affirmé que le projet de créer une bande originale de Set For Life était créatif et novateur. De plus, il se dit enthousiaste de collaborer avec Luc et l’équipe de VCCP ainsi que Girl&Bear pour la conception d’une musique entraînante et des visuels de qualité. L’intéressé estime que ce partenariat avec la Loterie Nationale s’avère être très satisfaisant.
Chez VCCP, le CCO mondial du groupe, Darren Bailes, a souligné que toute son équipe a fait beaucoup d’effort pour concevoir une campagne attirant un nouveau public un peu plus jeune. Avec la contribution du producteur renommé Fraser et Luc, l’envie de gagner est au rendez-vous. Quant au directeur de la stratégie au sein de Hearts & Science UK, Simon Carr, cette nouvelle campagne devrait apporter quelque chose de frais et imaginatif captant l’attention de tous les joueurs.
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