La marque de bingo implantée sur le territoire britannique, Mecca Bingo, vient de déployer une nouvelle campagne intégrée qui s’intitule « Legends of Play ». Le projet a été développé par le groupe The Mission dont l’objectif consiste à optimiser la portée de la société et à augmenter sa part de marché au Royaume-Uni. Cette initiative multicanale s’appuie sur l’humour pour valoriser le message souhaité et le statut de Mecca Bingo.
Une campagne destinée à un large public
The Mission Group annonce le lancement d’une nouvelle campagne en vue d’augmenter la renommée de Mecca Bingo et ses revenus sur le secteur hautement concurrentiel du bingo au Royaume-Uni. Afin de se démarquer, le maître mot de cette démarche n’est autre que l’humour, un moyen de mettre en avant l’héritage de la marque. La réalisation d’un tel processus vise essentiellement à faire de l’exploitant une destination incontournable et un premier choix auprès des amateurs de bingo de toutes les catégories.
En termes de diffusion, cette campagne sera accessible sur les différentes chaînes de télévision comme ITV, Media 15, Axiom, Sky et 360 Media. Du côté de l’animation, certains connaîtront certainement la voix de la comédienne anglaise Jessica Knappett. Au niveau de la mise en scène, la campagne renferme des personnages historiques célèbres, par exemple, Henri VIII, Cléopâtre, des Vikings et des hommes de cavernes. Ces derniers sont en train de jouer au bingo sur des équipements assez désuets, par exemple, des téléphones portables et des tablettes en pierre incrustés de pierres précieuses. L’idée est de montrer que le jeu reste jouable à tout moment, peu importe le support utilisé.
Outre les chaînes de télé, la campagne sera aussi vacante en streaming, à la radio et sur YouTube. Dans les deux prochaines années, l’accès promet une approche multicanale consolidant les activations numériques et l’engagement des joueurs.
Selon le directeur de la création chez Mission Group, Dylan Bogg, à propos de cette campagne de marketing, toute l’équipe est heureuse de déployer un projet à la fois amusant et original consacré à la marque Mecca Bingo. Il a assuré que la campagne démontre l’originalité de la société de bingo en apportant une touche humoristique.
La directrice marketing de Rank Interactive et de la plateforme Meccabingo.com, Anna Venturas, a aussi tenu à commenter ce lancement en affirmant que l’enthousiasme est au rendez-vous concernant cette grande campagne publicitaire de Mecca. Étant la principale marque de bingo la plus connue de la juridiction, l’initiative permettra de prouver leur expertise en la matière dans le but de séduire de nouveaux joueurs. Avec « Legends of Play », Mission est parvenu à susciter l’attention, a souligné Venturas.
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