Le Royaume-Uni a amélioré sa formule de protection des joueurs en interdisant la possibilité pour les célébrités (qui exerceraient une influence auprès des jeunes de moins de 18 ans) d’apparaître dans les publicités relatives aux jeux de hasard. Cette nouvelle formule réduit drastiquement les possibilités d’influence des célébrités dans le domaine du jeu de hasard, afin d’élever le niveau de protection des jeunes de moins de 18 ans et des personnes vulnérables face aux dangers des jeux.
Fin du branding de célébrités appréciées par les jeunes
Un amendement instauré au Royaume-Uni va donner du fil à retordre aux opérateurs de jeu de hasard déployés dans le pays. En effet, les choses vont se corser, car la réglementation augmentée interdit désormais à quiconque d’utiliser des célébrités pour vendre ses produits et jeux de hasard. Jusqu’ici, les opérateurs ne se gênaient pas sur ce plan. Il y a encore quelques mois, Cristiano Ronaldo, la superstar de football, faisait l’affiche pour un opérateur connu du pari sportif. Dans une autre campagne publicitaire, c’était plutôt Chris Hughes de la célèbre émission de télé-réalité Love Island. Cette année Jack Wilshere, le milieu de terrain du club Arsenal, iconique du club et de sa position sur le stade, souriait dans un spot de jeu de hasard. Tout comme Harry Redknapp de Tottenham.
Ce type de publicité constituera désormais des infractions sur le territoire de la Couronne. L’interdiction du branding de célébrité a été rendue publique il y a quelques jours par le Comité de la publicité, en anglais Commitee for Advertising Practice (CAP). Elle concerne spécifiquement les stars fortement appréciées par les jeunes. Dès le 1er octobre prochain donc, toute campagne marketing devra cibler uniquement le public adulte. Évidemment, comme l’a affirmé le CAP dans son communiqué, cette nouvelle règle va réduire considérablement les images et références exploitables par les annonceurs de jeux de hasard. Mais ce n’est pas grave, car la protection des mineurs et des personnes vulnérables constitue une priorité pour les autorités.
Moins d’influenceurs pour plus de protection
La mesure d’interdiction qui vient renforcer la loi de protection des joueurs vulnérables au Royaume-Uni va plus loin que ce qu’il parait. En effet, l’histoire n’interpelle pas uniquement les célèbres professionnels du ballon rond. Elle concerne aussi toutes les stars des autres sports, de la musique, ainsi que les influenceurs du web, les stars de la télé, des émissions de télé-réalités et même les références aux jeux vidéo appréciés par les moins de 18 ans. Dans ce sens, les individus ou célébrités dont les comptes sont massivement suivis par les mineurs sur les réseaux sociaux, ne doivent pas publier de contenus liés aux jeux de hasard. Y compris les influenceurs de Facebook, Instagram, Youtube, Twitch, entre autres réseaux sociaux.
À travers cet amendement, la Advertising Standards Authority (ASA) et le CAP du Royaume-Uni entendent réduire la portée des opérateurs de jeux de hasard sur le public des jeunes de moins de 18 ans, et ainsi diminuer l’ampleur des effets pervers tributaires de ces jeux sur cette tranche de la population. Il faut dire qu’un rapport GambleAware a encore alerté sur l’augmentation des problèmes de pari dans cette catégorie sociale. Shahriar Coupal, directeur du CAP, espère que les nouvelles restrictions favoriseront l’entrée de l’industrie du jeu de hasard britannique dans une « nouvelle ère » de publicités plus focalisées sur l’audience adulte. Ces restrictions viennent aussi renforcer une politique de protection des joueurs constituée d’un outil de limitation de mise et d’un vérificateur d’identité.
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