Dans le cadre de la protection des mineurs et des personnes vulnérables, l’Illinois Gaming Board (IGB) vient d’adopter de nouvelles normes publicitaires pour les casinos, les paris sportifs et les VGT. Récemment, l’autorité de régulation de l’État a procédé à quelques changements dans le domaine en limitant la commercialisation excessive des activités des opérateurs de jeux.
Une initiative préventive et coup de poing
Jeudi 12 septembre dernier, le conseil des jeux de l’Illinois a donné son approbation sur la mise en place de mesures plus strictes touchant les paris, les jeux vidéo et les offres publicitaires dans les casinos. Ces nouvelles directives s’apparentent à celles du Massachusetts et de l’Ohio, les deux juridictions les plus dures en termes de publicité et de marketing. Sur ce, certains termes, incitant le joueur à parier, sont désormais interdits. En effet, les sociétés de jeux utilisent souvent les expressions « sans risque » ou encore « pari gratuit » visant à susciter l’attention des utilisateurs. De plus, les opérateurs n’auront plus l’occasion d’introduire des messages ou des logos de paris sur des articles comme les vêtements ou les jouets.
Par ailleurs, les entreprises de jeux ne peuvent plus faire de la publicité à l’occasion des compétitions et des événements sportifs puisque la majeure partie des participants sont âgés de moins de 21 ans. L’interdiction s’applique également aux publicités de paris sportifs illégaux sur les campus et les médias universitaires. Ce qui signifie que l’offre en question ne devra pas intégrer des étudiants ou des établissements d’enseignement supérieur.
Sur les plateformes en ligne, le régulateur estime que les offres de jeux d’argent doivent comporter une option permettant aux utilisateurs de se désinscrire, à part la formule de désabonnement. Du côté des casinos, le recours à des personnalités ou des artistes dans la publicité des établissements demeure toujours proscrit. En guise d’engagement, le régulateur demande aux casinos de préserver les copies des supports publicitaires et marketing, le calendrier et les modalités de distribution
Selon l’administrateur de l’IGB, Marcus Fruchter, l’objectif consiste à réexaminer les règles en vigueur et à déterminer leur efficacité face à une forte augmentation des jeux. Par conséquent, l’autorité de régulation a mis à jour les normes actuelles au niveau de la publicité et du marketing dans le secteur des paris sportifs. Des garanties et des exigences supplémentaires sont intégrées afin d’appliquer ces règles exclusivement aux jeux de casino et aux jeux vidéo. Fruchter a ajouté que l’adoption de ces règlements permettra d’instaurer des normes publicitaires cohérentes et une législation fiable sur l’ensemble des marchés réglementés de jeux de l’Illinois.
Actuellement, l’Illinois renferme 15 casinos, 15 salles de paris sportifs et un réseau de plus de 8 700 centres VGT. Pareillement dans d’autres États, l’industrie du jeu s’accroît rapidement avec l’implantation de nouveaux casinos terrestres. Quant au secteur des paris sportifs, les craintes et les critiques fusent à cause de la diffusion persistante de publicités. Face à cette recrudescence, les élus montent au créneau notamment la présentation d’un projet de loi fédérale au Congrès visant à réduire et à stopper le développement de ces activités.
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