L’organisme en charge de réguler les médias en Suède a confirmé la plainte déposée par l’association commerciale suédoise des jeux d’argent en ligne contre une émission de TV4 Suède et Svenska Spel. Dans cette émission, une partie était réservée à certains jeux de Svenska Spel. Le régulateur a jugé que ce programme était bel et bien de la publicité et allait à l’encontre des lois en vigueur.
Retour sur le conflit qui oppose les différentes parties
Depuis quelques semaines, le paysage audiovisuel suédois est animé par ce conflit entre l’association commerciale suédoise des jeux d’argent en ligne Branschföreningen för Onlinespel (BOS), la chaîne de télévision TV4, et Svenska Spel, la compagnie nationale de loterie de Suède. La pomme de la discorde est un segment récurent d’une émission de télévision où il est possible de voir des invités jouer à certains jeux d’argent de Svenska Spel notamment le keno et des cartes à gratter.
Pour l’association des professionnels des jeux d’argent, cette Émission est non seulement de la concurrence déloyale, mais aussi une entorse au règlement de la part de TV4 et de Svenska Spel. En effet, la BOS pense que ce passage devrait être considéré comme de la publicité sur les jeux d’argent et nécessiterait d’être non seulement reconnue comme telle, mais aussi devrait être encadré par les lois qui régissent la publicité sur les jeux d’argent. Une plainte a donc été déposée chez le régulateur suédois de la radio diffusion afin de statuer sur ce cas.
Le régulateur s’est de ce fait saisi du dossier et les conclusions de ses enquêtes qui viennent de tomber sont de nature à incriminer TV4 et Svenska Spel. En effet, le régulateur, après avoir accepté la plainte, a noté que Svenska Spel s’est rendu coupable de violations de la loi en n’offrant aucune protection aux consommateurs. Dans la logique de cette décision, le régulateur a déclaré que TV4 serait passible d’une amende pour ces différentes émissions.
L’offensive des opérateurs privés de jeux d’argent en Suède
Les récentes conclusions de l’organisme en charge de réguler la pratique des métiers de l’audiovisuel en Suède ont conforté les opérateurs privés des jeux d’argent suédois, regroupé sous l’association BOS, dans leur combat. Ceux-ci n’ont cessé de monter au créneau ces derniers temps. Le secrétaire général du BOS, Gustaf Hoffstedt , a très vite fait de féliciter cette décision. Il n’a pas manqué de considérer cette décision du régulateur comme étant une victoire pour de nombreux investisseurs suédois qui désirent s’engager de manière sûre et réglementée sur le marché des jeux d’argent.
Pour lui, cette décision est à saluer, car elle permet d’éviter la confusion entre une publicité sur les jeux d’argent et une émission spécialisée. Cette dernière contourne le règlement. Il cite à titre d’exemples deux entraves graves à la réglementation, à l’instar de l’exigence de divulguer l’âge légal pour se livrer à la pratique des jeux d’argent et les informations sur la ligne d’assistance téléphonique nationale sur le jeu problématique.
Plus encore, Gustaf Hofftedt voit dans cette décision l’occasion d’uniformiser les règles du jeu et les pratiques sur le marché des jeux de hasard en Suède. Il a finalement souligné qu’en prétendant que son émission sur le keno et les cartes à gratter n’était pas de la publicité, mais plutôt du parrainage, Svenska Spel et TV4 faisaient de la concurrence déloyale.
C’est pourquoi depuis plusieurs années déjà, BOS a appelé, à plusieurs reprises, à la fermeture de Svenska Spel. L’association a toujours vu d’un mauvais œil la cohabitation avec cette entreprise étatique jouissant de certaines facilités en lien avec son statut d’entreprise de l’état. Toutefois, la nouvelle coalition à la tête de l’état suédois a laissé entendre bien avant les élections qu’elle chercherait à vendre Svenska Spel si elle arrivait au pouvoir. Les choses ayant donc été faites, il ne reste plus qu’à ces derniers à mettre en application leur promesse de campagne.
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