Le lundi 22 juin dernier, la Française des Jeux s’est apprêtée à amorcer une nouvelle campagne permettant à son réseau de 30 000 points de vente de se mettre en avant. Les principaux commerces bénéficieront d’une visibilité supplémentaire grâce à une exposition en affichage et radio effectuée sur l’ensemble du territoire.
Des affiches publicitaires et un spot radio
Après une période difficile et des pertes financières importantes à cause de la pandémie de Covid-19, la FDJ tient à valoriser son réseau de distribution comprenant 30 000 points de vente. Dans ce projet, le groupe a décidé d’organiser une campagne institutionnelle sous forme d’affichage et d’émissions radio. Selon les déclarations du groupe, ses partenaires comprennent essentiellement des marchands de la presse, des bureaux de tabac et des bars qui proposent des jeux de loterie, des paris sportifs et d’autres services de l’entreprise. Autant de collaborateurs qui tirent la majeure partie de leurs revenus via les offres de la FDJ qui attirent toujours de nombreux amateurs.
En vue de promouvoir ce réseau de commerçants partenaires, la campagne de la FDJ tourne exclusivement autour de la convivialité. Depuis le confinement, le groupe continue ses efforts pour être au plus près de ses détaillants et soutenir au mieux leur activité dans les meilleures conditions possible. Des masques ont été distribués, sans oublier un guide complet pouvant faciliter la gestion des investissements. Entre crise économique et sanitaire, l’accompagnement commence par la reprise rapide des prestations au sein des différents établissements. La directrice communication et RSE du groupe, Raphaëlle Rabatel, a souligné que les commerces de proximité constituent un acteur essentiel au bon déroulement de la relation client dans tout l’Hexagone. La responsable ajoute que la Française des Jeux poursuit ses efforts pour préserver la réputation de ces lieux où les clients et visiteurs peuvent se retrouver.
En termes d’organisation, la FDJ a décidé de confier le projet à l’agence Romance qui vient de dévoiler les détails de cette campagne. En premier lieu, ce dernier a mis en place un spot radio qui va durer une trentaine de secondes et une affiche publicitaire divisée en cinq versions. Chacun met en exergue tout ce qui se passe dans ces commerces avec la participation des clients et commerçants. À part cette publicité, le groupe tient aussi à privilégier l’aspect communication en privatisant une semaine en radio qui va permettre d’informer les consommateurs sur la situation et les offres accessibles. En tout, 13 000 affiches ont été posées dans tout le pays, un déploiement qui pourra offrir une plus grande visibilité auprès des résidents.
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