Afin de limiter les offres publicitaires sur les jeux d’argent, Google a annoncé le lancement d’une nouvelle fonctionnalité. Selon les données recueillies, le processus débute sur sa plateforme de vidéos YouTube dans les prochaines semaines à venir.
Les jeux d’argent et l’alcool ciblés
Afin de renforcer le contrôle des campagnes publicitaires des jeux d’argent, Google a mis en place un nouveau concept visant à mieux protéger les utilisateurs. La fonctionnalité est en train de faire son entrée sur le territoire américain et sera, ensuite, accessible à l’ensemble des internautes du monde entier. Cette dernière sera intégrée sur Google Ads et YouTube. Pour le moment, le projet cible essentiellement les publicités dédiées aux jeux d’argent et de hasard ainsi qu’à l’alcool.
Cette nouvelle fonction va permettre aux utilisateurs de limiter le nombre de publicités diffusées au cours de leur session. Selon les précisions de Google, le principe consiste à réduire les offres et non à stopper définitivement leur diffusion. Outre ce paramètre, les internautes auront également la possibilité de les réactiver s’ils le souhaitent. Néanmoins, il est difficile d’évaluer précisément la fréquence de cette limitation puisque l’opérateur n’a encore donné aucune indication sur le sujet. D’après les déclarations de la vice-présidente de YouTube, Debbie Weinstein, les demandes concernant le fait de restreindre les publicités dans quelques catégories comme l’alcool ou les jeux sont en constante augmentation. De ce fait, l’entreprise a pris la décision de concevoir un nouvel outil aidant à visualiser le moins de publicités possible. La responsable a ajouté qu’il suffit de cliquer sur un bouton pour l’activer et de répéter l’action si on change d’avis. La fonctionnalité ne pourra pas filtrer 100 % des publicités, mais essaiera d’exclure la plupart d’entre elles en ajustant le contenu et en se focalisant sur l’historique de navigation. La majeure partie des annonces demeure contextuelle puisqu’elles proviennent du contenu affiché sur YouTube ou sur d’autres sites. Ce procédé guide l’utilisateur vers des publicités incluses dans des articles de presse qui concernent, par exemple, l’addiction au jeu.
Dans cette démarche, le géant américain souhaite consolider la protection de ses utilisateurs notamment les plus jeunes. Le déploiement commence aux États-Unis, par la suite, au Royaume-Uni l’année prochaine. Par ailleurs, les sociétés de paris britanniques ont d’ores et déjà approuvé l’interdiction de la diffusion des publicités télévisées pendant les matchs en direct en 2019. Dans un rapport de 2017, la plupart des publicités sur les jeux d’argent se sont redirigées sur le web affichant 234 millions de livres sterling du budget de 1,5 milliards de livres de l’industrie destinée à la télévision. Il va sans dire que le marché est énorme démontrant l’intérêt des exploitants à dépenser autant. Dans tous les cas, Google préfère miser sur la prévention et compte prouver son engagement face à la lutte contre la dépendance. D’après ses déclarations, les utilisateurs des pays qui interdisent les offres publicitaires touchant les jeux d’argent et les boissons alcoolisées ne verront aucun changement à l’horizon.
Laisser un commentaire