Google compte valoriser les activités des opérateurs de jeux ontariens licenciés de la commission ontarienne d’alcools et des jeux d’argent d’Ontario – AGCO (Alcohol Gaming Commission of Ontario) –. Cette décision vise à limiter les offres du marché non réglementé en pleine expansion dans cette province canadienne. Tous les opérateurs intéressés devaient déposer auprès de l’AGCO leur demande de licence au plus tard le 4 avril. Mais la marque Sports Interaction titulaire d’une licence de 1999 délivrée par la Kahnawake Gaming Commission ne compte pas obtenir de nouvelle licence ni cesser ses activités.
Valoriser l’industrie des jeux d’argent réglementée
Le lancement officiel du marché des jeux d’argent en Ontario intéresse Google. Ce géant de la publicité en ligne veut valoriser les activités des fournisseurs de jeux ontariens licenciés de la commission d’alcools et de jeux d’argent d’Ontario (AGCO=Alcohol Gaming Commission of Ontario). L’objectif de cette campagne est de limiter les offres du marché gris des jeux d’argent. Bref, il s’agit d’un projet qui veut faire évoluer le marché de jeu réglementé. Tous les opérateurs désireux de profiter des avantages de ce moteur de recherche devaient adresser une demande d’obtention de licence à la direction de l’AGCO au plus tard le 4 avril 2022.
D’après la dernière mise à jour des règles relatives à la politique publicitaire de Google, les produits des entreprises de loterie gérées par le gouvernement canadien et des opérateurs sous licence de l’AGCO seront bientôt valorisés sur son site.
En tant que support essentiel de la publicité numérique, Google pose comme condition d’éligibilité la détention d’une licence d’exploitation délivrée par ladite commission.
En Ontario, 16 entreprises de paris sportifs ont déjà obtenu leur licence et n’attendent que le lancement officiel du marché des jeux de hasard pour profiter de cette campagne publicitaire en ligne.
Ces nouvelles mesures édictées par Google en collaboration avec ce régulateur de jeux seront avantageuses à l’égard de ces entreprises.
En effet, Google compte interdire tous les opérateurs du marché noir à faire de la publicité sur son site ; ce qui va permettre aux opérateurs certifiés de vendre librement leurs produits afin qu’ils prennent de l’avance sur internet.
Parmi les opérateurs de paris sportifs détenteurs de licence de l’AGCO, figurent entre autres : PointsBet, theScore, 888 ; bet365, FanDuel, BetMGM, etc.
Non aux publicités à caractère incitatif
Les exigences concernant les produits destinés à être publiés portent sur le respect des principes du jeu responsable et de la présentation d’une licence avant la date du 4 avril.
Google, tout comme l’AGCO, précise que les opérateurs de jeux ne doivent pas insérer dans leur publicité des offres à caractère incitatif. Ils devront suivre la ligne directrice tracée par le régulateur ontarien des jeux d’argent.
Ce régulateur des casinos et des alcools va s’assurer que les opérateurs ne proposent pas des offres de bonus ou de crédit pour attirer autant de parieurs que possible.
En effet, concernant le jeu responsable, ces fournisseurs de jeux doivent présenter à leurs différents clients/joueurs des outils qui prônent une politique d’auto-exclusion à tout stade du jeu.
Ces outils doivent être disponibles sur leur site pour accorder au joueur des facilités pour s’auto-exclure du jeu en cas de nécessité.
S’agissant des opérateurs qui n’auront pas de licences jusqu’à la date du 4 avril, ils seront considérés comme des opérateurs faisant partie du marché noir. Aucune preuve de clémence ne leur sera accordée par le régulateur.
Bien avant le lancement du marché des jeux d’argent dans cette province canadienne, le chien de garde des casinos a vulgarisé cette politique d’obtention de licence. Il s’est rapproché de tous les opérateurs du marché gris pour permettre à ces derniers de rejoindre le marché réglementé.
Donc, en cas de flagrant délit, L’AGCO précise que les conséquences envers les opérateurs fautifs seront lourdes à supporter. Que ce soit sur le plan personnel ou financier, ces opérateurs tapis dans l’ombre qui continueront de proposer des offres non réglementées seront sanctionnés.
Selon Tom Mungham le PDG d’AGCO, son institution n’hésiterait pas d’user de tous les moyens coercitifs et dissuasifs mis à sa disposition pour limiter la croissance du marché noir des jeux d’argent. Dans ce processus de lutte contre les offres du marché non réglementé, les forces de l’ordre seront au côté de l’AGCO, a-t-il ajouté.
Mais à ce sujet, se pose un problème concernant Sports Interaction, la société de paris sportifs gérée par le Conseil mohawk de Kahnawake. Depuis 1999, cette marque détient une licence délivrée par la Kahnawake Gaming Commission. Elle n’a pas aussi l’intention de demander une nouvelle licence ni de mettre un terme à ses activités comme l’exige l’AGCO.
En attendant les jours avenir, tous les opérateurs en règle et ceux qui trainent encore attendent pour découvrir les premiers résultats de cette nouvelle politique publicitaire.
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