Lorsque vous vous connectez sur les réseaux sociaux, vous laissez énormément de traces. C’est ainsi que vos données sont récupérées et proposées aux opérateurs de jeu, afin de vous proposer des publicités liées à leur activité. Le problème avec ce genre d’annonces est qu’elles sont incitatives et ont donc pour but de vous convaincre à participer à un de ces jeux. Afin de protéger ses utilisateurs, Snapchat a décidé de mettre en place des mesures de restriction et de contrôle pour les publicités liées au jeu d’argent.
La décision de Snap UK de déployer ce système n’est pas venue par hasard
Snapchat est l’un des réseaux sociaux les plus utilisés dans le monde. Avec près 21,1 millions de comptes actifs, le Royaume-Uni se retrouve en quatrième position sur la liste des pays comptant le plus d’utilisateurs dans le monde. Ainsi, malgré une superficie terrestre beaucoup plus petite que l’Inde et les États-Unis par exemple, le Royaume-Uni représente un marché juteux pour la plate-forme.
Parmi les utilisateurs quotidiens de Snapchat au Royaume-Uni, plus de 75 % sont âgés entre 15 et 35 ans. Face à cette recrudescence de jeunes utilisateurs, le UK Betting Gaming Council (UK BGC) s’inquiète de ce qui pourrait les arriver. Il était donc tout à fait normal qu’à l’annonce de sa décision de mettre en place des mesures de restriction et de contrôle des publicités liées aux jeux d’argent, l’organisme se sente rassuré.
D’ailleurs, les dirigeants de la plate-forme ont reçu les éloges de la BGC pour la mise en place de l’option de désabonnement à ce genre de publicité. Étant un organisme qui se bat depuis plusieurs années maintenant pour réglementer le marché du jeu d’argent en ligne, la BGC ne pouvait qu’être enchantée par une telle annonce.
Le directeur général de BGC a déclaré à cet effet qu’il salue la décision de la plate-forme qui a pris les devants pour donner à ses utilisateurs le choix de décider si oui ou non ils veulent voir une publicité qui porte sur les jeux de hasard. Il demande également aux dirigeants des autres médias sociaux de suivre le bon exemple en mettant en place des mesures de protection des jeunes utilisateurs.
Il est important de rappeler que le Royaume-Uni lutte depuis des années pour réglementer le secteur du jeu sur tout le territoire. C’est dans cette optique que les dirigeants restent bien déterminés à protéger les mineurs contre les problèmes liés au jeu. Le soutien des plateformes comme Snapchat va leur permettre de renforcer leur action en ce qui concerne les jeux illégaux.
Les changements à déployer
Avec tout ce qui a été dit un peu plus haut, vous savez maintenant que la décision de Snapchat de déployer un tel système de contrôle publicitaire n’a pas été prise au hasard. Pour rendre les choses encore plus effectives, Snap UK et le BGC travaillent actuellement main dans la main pour la création des outils de contrôle indispensable au bon fonctionnement de cette solution.
Ed Couchman, directeur général de Snap UK confie que les changements apporter à la plate-forme devrait les aider à se conformer au code de l’industrie de jeu pour la publicité responsable mise à jour en 2020. Il affirme à cet effet qu’il a toujours été important pour l’organisation d’influencer les types d’annonces qui défilent sur leur plate-forme.
Il renchérit son affirmation en disant qu’il se sent très reconnaissant envers le BGC pour son soutien inconditionnel. Pour lui, cette collaboration est indispensable pour garantir que l’industrie du jeu continue à grandir tout en plaçant le consommateur au centre de ses préoccupations.
Les changements mis en œuvre jusqu’à présent par Snapchat UK consistent entre autres à :
- Cibler et à adapter leur campagne publicitaire sur les jeunes utilisateurs âgés de 25 ans et plus.
- Veiller à ce que les annonces publicitaires soient conformes aux exigences de jeu qui visent à protéger les plus jeunes.
- Les changements permettent également aux utilisateurs de la plate-forme de désactiver les annonces publicitaires qui mettent en avant les jeux de hasard.
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