La Française Des Jeux (FDJ) vient d’annoncer avoir pris des dispositions pour étendre sa visibilité dans le championnat français de ligue 1, et c’est à travers le sponsoring ou parrainage qu’elle compte s’illustrer. En effet, le partenariat de parrainage qui lie l’enseigne de jeux avec l’olympique de Marseille et l’olympique Lyonnais vient d’être considérablement prolongé. Avec les nouveaux accords qui viennent d’être signés, la FDJ entend rendre son logo un peu plus visible sur les installations et équipements de ces deux équipes emblématiques de football.
Des partenariats stratégiques basés sur la confiance
Voilà maintenant un peu plus de deux saisons que la Française Des Jeux est inscrite dans un partenariat de sponsoring avec les deux clubs de ligue 1 que sont l’Olympique de Marseille et de l’Olympique Lyonnais.
Depuis la saison 2018/2020, il est possible de voir le logo de la FDJ sur les équipements et sur certaines installations du stade de l’Olympique de Marseille et de l’Olympique Lyonnais. C’est notamment le logo de la marque de paris sportifs de la FDJ Parions Sport qui bénéficie de cette grande visibilité.
Pour ce qui est des nouvelles dispositions de l’accord, elles prévoient que le parrainage entre la Française Des Jeux et les deux clubs devront encore s’étendre sur deux saisons, c’est-à-dire jusqu’à la saison 2021-2022.
Durant cette période, il sera possible de voir le logo Parions Sport sur des emplacements stratégiques et sur les maillots des deux clubs. Il devrait également y avoir beaucoup plus de points de paris dans et aux alentours du stade de l’équipe lyonnaise.
Autre point important, les maillots l’Olympique de Marseille porteront également ce logo lorsque l’équipe jouera des matchs de championnat.
Suite au renouvellement de ces accords de parrainage, les actions de la Française des Jeux qui portent la dénomination EPA : FDJ, se sont échangées à hauteur de 31,53 euros l’unité à la bourse de Paris, soit une hausse de 0,83 %. Il est dès lors facile de comprendre l’impact positif que l’annonce de ces renouvellements a eu sur la valeur boursière de la firme Française.
Un renouvellement qui ravit toutes les parties
Le renouvellement des accords de parrainage entre ces différentes institutions n’a pas manqué de faire réagir les acteurs principaux qui ont contribué à rendre ce dénouement possible. C’est le cas du président de l’Olympique de Marseille, Jacques Henri-Eyraud, qui s’est dit heureux et satisfait de renouveler et même d’accentuer les accords de partenariat de sponsoring qui lient son club de foot à la Française Des Jeux.
Il a par ailleurs rappelé que dans le contexte économique qui prévaut actuellement, une telle confiance entre deux institutions partenaires en affaires est devenue chose rare.
Jean Michel Aulas, le président de l’Olympique Lyonnais, a pour sa part rappelé l’accent qui a été mis sur les innovations digitales de ces nouveaux accords de partenariat, notamment à travers l’application Groupama Stadium, qui permet désormais de faciliter l’accès au stade pour les utilisateurs.
Il a également mis en évidence le caractère continuel de ces accords, en rappelant notamment qu’ils s’inscrivent en droite ligne de la collaboration qui lie les deux institutions depuis plus de 4 ans maintenant, c’est-à-dire depuis 2016.
Pour ce qui est de la Française Des Jeux, son directeur général Stéphane Pallez considère que par ces nouveaux accords, la FDJ tenait à renouveler ses engagements envers l’Olympique Lyonnais pour deux saisons de plus.
Il s’est également dit réjoui du fait que la relation entre son enseigne et le club lyonnais prenait une tournure historique, puisqu’elle commence déjà à s’inscrire dans la durée. Selon ce dernier, ce renouvellement permettra à la marque sportive de son enseigne Parions Sport de maintenir une importante proximité avec les supporters du club.
Le dirigeant de la Française Des Jeux a également évoqué le cas de l’Olympique de Marseille. Là encore, il a salué le renouvellement des accords qui existent depuis un moment déjà entre la marque Parions Sport de sa structure et le club de Marseille. Ce dernier a d’ailleurs terminé la saison sur le podium de la ligue 1 et on le retrouvera donc en ligue des champions la saison prochaine.
Stéphane Pallez a également rappelé que la FDJ, à travers la marque Parions Sport, est depuis longtemps maintenant impliquée dans le monde du sport, mais ne lésine sur aucune occasion d’être encore plus proche d’un public plus large.
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