Le marketing d’affiliation est un excellent moyen utilisé par les opérateurs pour gagner en trafic et augmenter leurs revenus. Le seul problème avec cette stratégie est que plusieurs des sites affiliés fonctionnent en marge de la règlementation, ce qui dans la plupart des cas nuit aux activités des opérateurs. Dans le cadre d’une enquête portant sur 20 sites de jeu d’argent affiliés, la KSA (le régulateur néerlandais des jeux) a relevé que 15 d’entre eux ne respectent pas la loi en vigueur aux Pays-Bas. Malgré les sanctions appliquées à ces derniers, l’autorité a tenu à garder secrète l’identité des accusés.
Plus de 20 sites web sous enquête
Aux Pays-Bas, le secteur des jeux d’argent a officiellement ouvert ses portes en octobre dernier avec la mise en place de la loi sur les jeux d’argent à distance nommée KOA. À la suite de ce lancement, 10 opérateurs ont très vite obtenu des licences pour opérer sur ce nouveau marché. Il semble toutefois que l’ensemble des opérations menées par ces derniers ne soient pas totalement légales.
L’une des stratégies utilisées par ces opérateurs était de s’affilier à des sites locaux afin de gagner en notoriété. Lors d’une enquête de routine, la Kansspelautoriteit qui est l’instance en charge de la régulation du secteur des jeux d’argent aux Pays-Bas a découvert qu’il y avait certains de ces sites de jeux qui opéraient illégalement sur le territoire.
L’enquête qui a été effectuée sur plus de 20 sites de jeux en ligne a permis de recenser au total 15 sites qui fonctionnaient en marge de la loi néerlandaise sur les jeux d’argent. En guise de sanction, la KSA a tout d’abord envoyé un avertissement aux des sites en question, leur demandant de cesser toute activité illégale.
En l’absence d’actions concrètes, l’organisme de contrôle et de régulation prévoit d’autres mesures qui consistent entre autres à envoyer une série d’ordonnances aux sites accusés et aussi à accentuer la surveillance de leur activité. Et dans le cas où les précédentes sanctions ne suffisent pas, l’organisme de contrôle prévoit d’intensifier ses actions en appliquant des sanctions financières dans l’espoir qu’elles auront plus d’effets.
Pour ne pas être victime des sanctions citées ci-dessus, les opérateurs peuvent choisir soit de cesser toute activité liée à la publicité sur les jeux illégaux et ne promouvoir que ceux qui sont autorisés, ou dans le cas contraire prendre des mesures de surveillance des activités de leur partenaire.
Aucune identité dévoilée
Au bout de son enquête, la KSA s’est abstenue de rendre publique l’identité des sites web qui faisaient la promotion des jeux d’argent illégaux. Cependant, l’organisme a affirmé qu’il est fort probable que 13 des 15 sites affiliés subissent des sanctions en fonction des fautes commises.
Il faut rappeler qu’il y a encore quelques mois de cela, tous les types de jeux d’argent étaient considérés comme illégaux aux Pays-Bas. Avec la mise en place de la loi, les opérateurs qui fonctionnent sans licence seront désormais sanctionnés.
Au sujet de la loi en vigueur dans le pays depuis le mois d’octobre, la KSA a publié un document qui recense les opérateurs actuellement agréés ainsi que des catégories de jeux autorisés. Il s’agit ici des courses de chevaux, des paris sportifs, des jeux sous licence et des jeux de casino.
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