Ubisoft, un des leaders dans l’industrie du développement de jeux et Anzu, entreprise chargée d’intégrer des publicités dans ces jeux ont décidé de prolonger leur partenariat. En 2020, les deux compagnies ont signé ce partenariat qui accordait à Anzu la possibilité de faire de la publicité dans certains jeux développés par Ubisoft (Trackmania et Growtopia). Dans le cas de Trackmania (jeu de course), les joueurs ont l’impression de rouler sur des pistes réelles, car ils peuvent apercevoir en modèle 3D les marques telles que Samsung, Microsoft, Vodafone et American Eagle s’incorporer sur les panneaux d’affichage et bannières. Après un bilan d’environ deux ans, les résultats sont satisfaisants et intéressants (surtout pour Anzu qui obtient en 2021 plusieurs prix pour ses activités). Voilà pourquoi, les dirigeants de ces deux structures ont voulu continuer l’aventure pour étendre ces publicités dans d’autres jeux d’Ubisoft.
Une collaboration réussie
Anzu, société mondialement reconnue pour ses activités publicitaires dans les jeux, a prolongé son partenariat avec Ubisoft, le géant mondial des jeux vidéo. Grâce aux styles de publicité développés dans le jeu de course Trackmania et MMO sandbox Growtopia, les activités des deux entreprises ont connu un succès remarquable. Pour les dirigeants de ces deux entreprises et même d’après l’avis des joueurs, ce partenariat tissé en 2020 (marqué par la première session de streaming multijoueur du jeu Trackmania), révèle déjà des résultats exceptionnels.
Dans le cas du jeu de course Trackmania, les publicités apparaissent en 3D et s’incorporent aux objets visibles. Par exemple, Anzu a amélioré la qualité du jeu en présentant un beau circuit de course, des panneaux d’affichage ou des bannières qui produisent de belles images aux yeux du joueur. En effet, elle s’est permis d’intégrer de grandes marques pour faire valoir son travail publicitaire et rendre le jeu plus vivant. Ainsi, dans ce titre de course, les marques comme Samsung et Microsoft s’affichent sur l’écran du joueur. Ces mêmes joueurs ont aussi la possibilité de voir s’afficher les marques Vodafone et American Eagle sur les objets du jeu. Avec ces belles images qui décorent le parcours, les joueurs trouvent intéressante cette version qui leur permet de mieux vivre des sensations plus excitantes.
À l’issue de cette campagne publicitaire, des résultats très impressionnants ont été obtenus. En termes de notoriété, du côté d’Anzu, son travail a connu une augmentation de 176 %. Et concernant le degré de considération de sa marque, elle gagnait 20 %. Du côté d’Ubisoft, cette collaboration lui a permis de montrer aux multiples passionnés des jeux vidéo répartis dans le monde l’utilité d’intégrer les publicités dans ces jeux. De leur côté, les nombreux fans du jeu Trackmania ont bien apprécié cette façon de faire fonctionner le jeu.
Anzu récompensé pour son travail
À travers ce travail abattu par Anzu dans les jeux d’Ubisoft, l’industrie de la publicité a été valorisée. Cela a donc permis à Anzu de recevoir en 2021 des prix spéciaux à l’échelle mondiale. Lors des événements comme le Deutscher Digital Awards et du Drum Awards for Digital Industries 2021, Anzu a obtenu la médaille de bronze dans la catégorie des entreprises publicitaires. Toujours durant ces événements, pour son travail, elle a été classée meilleure entreprise technologique de l’année.
À travers ces différentes récompenses, Itamar Benedy, le PDG d’Anzu affirme avoir effectué un voyage incroyable avec son partenaire Ubisoft. Selon lui, Ubisoft est l’un des premiers grands studios à tendre la main à son entreprise pour travailler sur l’offre PC que celle-ci a toujours voulu offrir aux fans de trackmania (un cadre qui complète le jeu en le rendant plus réaliste). Aussi, il déclare être fier d’étendre ce partenariat pour que son entreprise puisse encore intégrer d’autres publicités dans les autres titres premium développés par Ubisoft.
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