Annoncé en août dernier à l’occasion de la présentation de ses résultats du deuxième trimestre 2023, le projet de l’opérateur ontarien NorthStar Gaming de s’étendre dans l’ensemble du Canada est sur le point de se traduire dans les faits. Ce projet s’est concrétisé après l’acquisition par l’entreprise d’un certain nombre de sociétés et de plateformes en ligne. En marge de ce projet, NorthStar Gaming a conclu un accord inédit avec Kambi, un autre fournisseur canadien de renom.
Une entreprise qui nourrit l’ambition de tenir tête à ses concurrents internationaux
NorthStar Gaming a pris la résolution d’étendre la portée de son casino en ligne et de ses paris sportifs à travers le Canada. Depuis son lancement en mai 2022, l’offre de l’opérateur ontarien n’est accessible que dans la province de l’Ontario ; cependant, celle-ci sera désormais disponible dans toutes les provinces et tous territoires du Canada, à la faveur du lancement de NorthStarBets.com. Ce lancement a été rendu possible grâce à l’acquisition de Slapshot Media en début d’année. Slapshot Media fournit des services de marketing et de gestion opérationnelle aux opérateurs de paris sportifs et de jeux en ligne.
En tant que tel, NorthStarBets.com est disponible via une filiale en propriété exclusive de NorthStar acquise dans le cadre de l’accord Slapshot Media. Les clients NorthStar résidant en Ontario peuvent continuer d’avoir accès à la plateforme via le site web NorthStarBets.ca. Michael Moskowitz, le PDG de NorthStar, s’est dit ravi de franchir cette étape révolutionnaire qui lui permettra de devenir une marque véritablement nationale. Il a ajouté qu’en tant qu’entreprise canadienne, ils sont convaincus de mieux comprendre les consommateurs locaux que leurs grands concurrents internationaux, et se targue d’offrir une expérience haut de gamme qui répond le mieux aux besoins de ceux-ci.
Moskowitz a conclu en affirmant que NorthStar s’attend à ce que le lancement à l’échelle du Canada soit un catalyseur important qui stimulera la croissance de sa clientèle et de ses revenus pour les années à venir. Seul l’Ontario dispose d’un marché de jeu réglementé qui a été mis en service en avril 2022. Le jeu en ligne est interdit dans les autres provinces en dehors des sociétés de loterie provinciales qui détiennent un monopole de facto. À ce titre, la nouvelle entreprise Pointcom de NorthStar ne sera pas réglementée par les autorités canadiennes à l’extérieur de l’Ontario.
La concrétisation d’une promesse annoncée lors de la présentation des résultats de NorthStar Gaming pour le deuxième trimestre
Cette décision est conforme aux commentaires de Michael Moskowitz à la suite de la publication par NorthStar de ses résultats du 2ème trimestre en août dernier. À cette époque, le PDG de l’entreprise avait en effet déclaré que NorthStar chercherait à se développer à l’extérieur de l’Ontario, sans toutefois fixer de délai pour cette initiative. Quant à ses performances plus larges au second trimestre, NorthStar a enregistré des pertes continues malgré des résultats de revenus records. L’opérateur a néanmoins enregistré une croissance de son chiffre d’affaires, de son traitement et de sa marge brute au cours de ce trimestre. Cela faisait suite à la prise de contrôle inversée de l’entreprise par la société immobilière canadienne Baden Resources.
Baden détient l’entreprise immobilière canadienne Midway Property, combinée avec NorthStar Gaming Inc ainsi qu’une filiale en propriété exclusive de Baden. Cette situation a conduit à la prise de contrôle inversée par les anciens détenteurs de titres de NorthStar, le changement de nom de Baden pour NorthStar Gaming Holdings Inc et la radiation des actions ordinaires de Baden de la bourse canadienne. En passe de devenir l’une des marques de paris en ligne les plus courues au Canada, NorthStar Gaming a tout récemment scellé un autre partenariat avec Kambi Group plc, le principal fournisseur indépendant de services technologiques et de paris sportifs haut de gamme. Ce dernier partenariat vise à offrir aux clients une expérience de divertissement et de paris de haute qualité, à commencer par le marché réglementé des jeux et des paris en ligne de l’Ontario cette année.
En tant que fervents partisans de l’Association canadienne du jeu, NorthStar Gaming et Kambi se sont engagés à développer le marché canadien des paris sportifs de manière durable et responsable après la légalisation des paris sportifs sur un seul événement. En 2021, NorthStar Gaming avait annoncé le lancement d’une marque de paris en ligne et de paris sportifs fabriqués en Ontario ; depuis lors, elle a conclu un accord historique de services de publicité et de marketing omnicanal avec Torstar Corporation, une marque établie opérant au Canada depuis 1892.
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