Une nouvelle loi sur les jeux d’argent est en cours d’élaboration actuellement. En ce moment, le domaine des jeux d’argent au pays est dans une période de stabilité.
Une croissance importante des chiffres d’affaires sur les jeux d’argent
Les trois derniers mois de l’année furent bénéfiques pour les fournisseurs de jeux d’argent au Suède. Sur cette période, le marché des jeux d’argent a rapporté près de 16,8 milliards de SEK (environ 1,9 milliard de dollars). C’est l’organisme qui contrôle le domaine des jeux de hasard qui a révélé ce bilan. Cet organisme s’appelle Lotteriinspektionen. Même si ce sont les opérateurs locaux qui représentent la plus grande partie de ce bilan financier, les opérateurs internationaux ont séduit de nombreux clients suédois. Par rapport au rapport de l’année 2017, le marché des jeux d’argent a vu une augmentation de 1,2 % de cette année. Pendant l’année 2017, la société des jeux d’argent a généré un total de 12,2 milliards de SEK (1,3 milliard de dollars). L’année 2017 a connu une baisse de 2,4 % par rapport à l’année 2016. Par rapport à l’année 2017, les revenus provenant des opérateurs internationaux ont perçu une augmentation de 12,4 % cette année. En effet, les revenus de la part de ces opérateurs internationaux ont atteint les 4,5 milliards de SEK (environ 96,4 millions de dollars). Sur les études effectuées par l’autorité de contrôle des jeux de hasard, sur les chiffres cités un peu plus haut, les opérateurs locaux ont représenté 73 % de ce revenu et 27 % pour les opérateurs internationaux.
Sur toutes les branches d’activités de jeux de hasard disponibles dans le pays, l’activité des jeux en ligne a été celle qui a connu la plus grande évolution. Par contre, les activités de jeux d’argent terrestres ont connu une diminution de 8,2 % pendant les trois premiers mois de l’année. Les jeux d’argent en ligne quant à eux ont connu une augmentation considérable de 13,6 %. La législation locale note que les opérateurs sous licence suédois ne sont pas autorisés à vendre des services de jeux de casino en ligne. Cela signifie que ce sont les opérateurs internationaux qui monopolisent ce domaine.
À titre de rappel, le 1er août dernier, Lotteriinspektionen a lancé un appel de candidatures pour les sociétés internationales qui auraient la volonté d’exercer leurs activités dans le pays. Cette sensibilisation a été faite suite à la nouvelle législation sur les jeux d’argent. Pendant cette période, l’organisme de contrôle a accepté 22 demandes de licence. Cet organisme espère recevoir 70 candidatures supplémentaires avant le début de l’année 2019. On suppose actuellement que la Suède pourrait être parmi les pays règlementés en matière de jeux d’argent qui accumulerait une importante somme d’argent.
De nouveaux comptes ouverts sur les plateformes internationales
Comme il est mentionné dans les lignes précédentes, les opérateurs internationaux ont connu une croissance importante quant à l’augmentation des joueurs, mais aussi des revenus. Comme les sociétés de jeu locales n’ont pas le droit de se lancer dans les activités de jeu d’argent en ligne, c’est plutôt normal que les sociétés de jeux en ligne monopolisent ce marché. En ce moment, ce sont les opérateurs internationaux qui recueillent un taux de participation plus important que celui des casinos et des différents services de jeux terrestres dans le pays. Par conséquent, les sociétés internationales récoltent de nombreuses nouvelles inscriptions sur leurs diverses plateformes de jeux d’argent en ligne. Un cabinet d’audit suédois a publié un rapport selon lequel la majorité des enregistrements des jeux en ligne que les joueurs ont fait pendant l’année ont été effectués sur des plateformes appartenant à des sociétés sous licence internationale. Ces dernières inscriptions représentaient 60 % des nouvelles inscriptions. Par rapport au constat de l’année dernière, le nombre de Suédois inscrit sur un site de jeu en ligne a accroit de 12 %. Mediavision (la société d’audit) a toujours poursuivi son constat en notant que 60 % des joueurs âgés de 18 à 74 ans jouent en ligne par l’intermédiaire des opérateurs de jeux locaux ou internationaux.
Un responsable de chez Mediavision a affirmé que plusieurs hypothèses sont envisageables pour expliquer la raison pour laquelle les joueurs suédois préfèrent les sociétés internationales aux sociétés locales au cours de ces deux dernières années. La raison principale est que ces sociétés internationales savent gâter sa clientèle. Cela se fait par les diverses offres promotionnelles et les bonus de dépôt que ces sociétés internationales offrent aux clients. La législation en cours dans le pays interdit aux sociétés locales d’offrir ce genre de « marketing promotionnel » aux joueurs suédois. La monopolisation des services en ligne sera bientôt suspendue lorsque la Suède mettra en vigueur la nouvelle loi relative à cela le 1er janvier 2019. Dans ces nouvelles règles, les opérateurs internationaux pourront opérer dans un environnement de jeu règlementé qui mettra quelques limites sur les interactions entre les joueurs suédois et ces opérateurs internationaux.
Dernièrement, les entreprises non autorisées ont fait leur apparition sur de nombreuses pages de publicités dans les médias suédois. La nouvelle loi sanctionnera donc ces entreprises qui n’ont pas encore validé leur positionnement sur le marché suédois. Seules les entreprises locales possédant une licence officielle auront accès aux services publicités des médias et pourront lancer leurs produits auprès des joueurs locaux. Un autre cabinet d’études a publié au début de l’année que plusieurs sociétés de jeux d’argent étrangères se plaçaient parmi celles qui ont le plus dépensé pour s’imposer sur le marché suédois pendant l’année 2017. Kantar Sifo a révélé que Kindred Group et LeoVegas se classaient dans le top 20 des sociétés qui ont investi le plus d’argent dans la publicité. Ces deux sociétés fonctionnent sur la scène internationale, plus précisément à Malte même si ces sociétés sont originaires de Suède. Selon toujours les études de Kantar Sifo, Kindred Group a dépensé 443,1 millions de SEK dans la mise en place de ses publicités. Aussi, l’entreprise a dépensé 1 million d’euros dans la mise en place de ses produits en Suède malgré un coût de commercialisation élevé.
La nouvelle loi qui entrera en vigueur au début de l’année 2019 sera bénéfique tant pour les opérateurs locaux qu’internationaux. Cette loi mettra les entreprises locales et internationales dans une même position.
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