La campagne de diversification du groupe Barrière poursuit son chemin. En effet, après la crise des casinos français, il a choisi de prendre cette fois vers une autre direction, en faisant face néanmoins à des échecs. C’est le cas dernièrement du poker en ligne. Il avait choisi de se lancer dans cette voie, mais il est ressorti perdant. Il avait choisi de faire affaire avec la Française des jeux. Mais il n’a pas baissé les bras pour autant, car il a décidé de se réorienter vers les jeux gratuits pour mobile. Il s’y est investi en rachetant 60 % du capital d’une entreprise nommée Nolaroads et qui est spécialisée dans les applications mobiles et la transformation digitale.
Barrière rectifie son tir après le flop du poker en ligne
Le groupe Barrière continue aujourd’hui de mener sa politique de diversification, malgré ses échecs. En effet, échec il y en a eu notamment avec sa tentative de se lancer dans le poker en ligne. Il a perdu gros en voulant commencer sa diversification dans cette voie. Cela se passait il y a quelques années en collaboration avec la Française des jeux. Pour pallier cette perte et revoir sa stratégie, le groupe a décidé de se relever et de se rediriger cette fois-ci vers les jeux gratuits pour mobile. Pour cela, il a choisi de racheter 60 % du capital de l’entreprise Nolaroads qui s’est donné pour vocation la conception d’applications mobiles et la transformation digitale.
C’est un nouvel engagement pour le groupe qui a déjà mené de gros efforts pour arriver à son but qui est de se diversifier. Pour rappel, il a entrepris quelques changements dans ses casinos les plus populaires comme Enghien-les-Bains, Deauville, Cannes ou encore La Baule. Il a aussi réalisé une amélioration de son parc de jeux. Cette nouvelle insertion n’est qu’une suite logique de son engagement dans l’univers numérique. L’annonce a été faite récemment sur le fait que le groupe va désormais se tourner vers la production de jeux mobiles gratuits en France. Mais son ambition va un peu plus loin en annonçant son souhait d’acquérir le marché international.
Barrière prête à fournir encore plus d’efforts
Cette fois pour s’assurer que le choix fonctionne, Barrière a pris le temps de bien connaître cette nouvelle branche. Ce n’est qu’ensuite qu’il a décidé de faire sa première commande d’application de jeu mobile avec « Barrière Pocket Casino ». Son lancement a été fait en octobre 2016 et l’application s’est très bien développée depuis. C’est la continuité d’un autre effort qui a déjà prouvé sa réussite, l’e-sport en organisant entre autres un festival, en collaboration avec Webedia, appartenant au groupe Fimalac.
Selon Sylvie Joly, chargée de projet du groupe, ils sont actuellement dans une stratégie industrielle. Elle souligne que le jeu en général connaît une grande progression. Étant un acteur majeur dans le secteur des casinos, le groupe a décelé à travers l’e-sport un point idéal pour continuer et accélérer sa croissance. Et il souhaite continuer avec les jeux mobiles. Elle n’a pas hésité à mettre en valeur dans son discours la capacité de Barrière à casser les frontières. D’après toujours celle-ci, les prévisions montrent que cette nouvelle activité va produire l’équivalent du produit brut des jeux d’un casino moyen. Toutefois, elle n’a donné aucun chiffre et encore moins des précisions sur son investissement.
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