
Le groupe de casino Wynn Resorts vient d’annoncer sa décision d’acquérir Crown London, un casino de luxe situé à Mayfair à Londres. Cette acquisition s’inscrit dans la volonté de Wynn d’étendre sa présence internationale, notamment en reliant Crown London à son futur casino aux Émirats arabes unis. Le casino de Mayfair, connu pour son atmosphère exclusive, reste opérationnel sous son nom actuel jusqu’à la finalisation de la vente en cette année. De son côté, Crown Resorts se recentre sur ses activités australiennes, vendant ses actifs internationaux pour se concentrer sur ses marchés internes. Wynn, avec cette acquisition, renforce sa position stratégique et son lien avec les clients haut de gamme en prévision de l’ouverture de son casino à Al Marjan Island.
Crown London change de propriétaire avec Wynn Resorts
Le groupe de casino Wynn Resorts achète Crown London, un casino premium situé dans le quartier chic de Mayfair à Londres. Cette acquisition, bien qu’approuvée par Wynn, reste soumise à l’approbation des autorités réglementaires et devrait être finalisée au second semestre de cette année. Une fois l’acquisition réalisée, le casino peut continuer à fonctionner sous le nom de Crown London jusqu’à la clôture officielle de la vente. Cette démarche stratégique s’inscrit dans une volonté de renforcer la présence de Wynn Resorts à Londres, sans pour autant viser une expansion européenne à grande échelle.
Crown London, un bien historique au cœur de Mayfair, est un casino de renom dans le monde des casinos de luxe. Installé dans deux maisons historiques situées au 27-28 Curzon Street, il bénéficie d’une situation géographique prestigieuse qui attire une clientèle triée sur le volet, composée d’individus locaux et internationaux. Le casino propose une expérience exclusive à travers vingt tables de jeu dans des salons raffinés et intimistes. De plus, il offre un restaurant et un salon, destinés à ceux qui recherchent une expérience haut de gamme dans un cadre discret et élégant. Ce casino, qui fonctionne sous le nom de Crown London depuis son acquisition par Crown Resorts en 2011, conserve une aura de prestige unique dans l’industrie. Le casino a bien des raisons de se distinguer par son atmosphère, séduisant ainsi les joueurs recherchant des expériences exceptionnelles.
Selon un rapport de l’Australian Financial Review, Crown London, qui est auparavant connu sous le nom d’Aspinall’s Club, va reprendre son nom original, Aspinall’s, une fois l’acquisition par Wynn Resorts terminée. Ce changement de nom est symbolique d’une nouvelle ère pour le casino, qui va renouer avec son héritage historique tout en s’inscrivant dans une stratégie plus large. Le choix de Wynn Resorts de renommer le casino souligne l’importance du lien entre tradition et innovation dans cette acquisition.
L’intention de Wynn Resorts de s’implanter à Londres ne vise pas simplement une expansion dans le marché européen, mais elle s’inscrit plutôt dans une stratégie visant à établir un pont entre le casino londonien et les projets futurs de Wynn Resorts. Ce lien stratégique est particulièrement pertinent en lien avec le développement du casino Wynn Al Marjan Island, un projet de station balnéaire de luxe aux Émirats Arabes Unis, dont l’ouverture est prévue pour début 2027. Le casino, d’une valeur de 5,1 milliards de dollars, comprend une vaste zone de jeux de 225 000 pieds carrés, des espaces commerciaux de luxe, des restaurants haut de gamme ainsi que des installations de réunion et de convention. Ce projet est conçu pour devenir un lieu d’attraction majeur pour les voyageurs fortunés, notamment ceux en provenance d’Asie, d’Europe et d’Amérique du Nord.
Wynn Resorts voit dans Crown London un atout essentiel pour la promotion de ses futurs projets. Craig Billings, le président directeur général de Wynn Resorts, déclare que l’acquisition de Crown London permet à la société d’établir une présence dans une ville clé, offrant ainsi une passerelle entre Londres et le casino Wynn Al Marjan Island. Cette acquisition renforce la stratégie de Wynn Resorts qui souhaite tirer parti de l’afflux potentiel de clients de haute gamme, en les attirant à la fois vers Londres et vers ses nouvelles installations aux Émirats. Le fait d’avoir une base solide à Londres, une des villes les plus riches du monde, va permettre à Wynn Resorts d’attirer des clients potentiels. Cela crée ainsi un réseau d’afflux de visiteurs pour ses projets à venir.
L’emplacement de Crown London à Mayfair, l’un des quartiers les plus recherchés de Londres, constitue un atout stratégique majeur pour Wynn. Ce quartier est considéré comme un centre économique et social de premier plan, où réside une grande partie de la clientèle la plus riche au monde. Des recherches menées par Wynn indiquent que Londres abrite environ 30% des individus les plus riches de la planète, ce qui fait de la capitale britannique un marché cible particulièrement profitable. Ce casino, avec son atmosphère intime et exclusive, correspond parfaitement à l’image de marque de Wynn, qui se définit par des casinos de luxe destinés à une clientèle sophistiquée.
C’est dans ce cadre que Wynn Resorts espère tirer parti de l’aura et de l’élégance de Crown London pour renforcer son image auprès des clients exigeants. L’ambition de Wynn est de créer une expérience qui fasse le lien entre les casinos existants et ceux à venir, permettant ainsi d’attirer une clientèle fidèle et d’établir un véritable réseau global de joueurs. Crown London devient ainsi une plaque tournante entre l’Europe et le Moyen-Orient, et offre aux clients un accès privilégié à des expériences de luxe dans deux des destinations les plus recherchées au monde.
Finalement, l’acquisition de Crown London par Wynn Resorts marque un tournant stratégique majeur dans l’industrie des casinos. Ce mouvement combine à la fois l’expansion dans un lieu historique prestigieux et l’intégration à une vision plus large de développement international. En renforçant ses liens avec Londres, Wynn s’assure d’attirer une clientèle qui, à terme, peut également fréquenter ses futures propriétés de luxe, notamment le casino Wynn Al Marjan Island aux Émirats Arabes Unis. Ce projet peut bien redéfinir les standards du luxe dans l’industrie des casinos et du tourisme de luxe.
Crown Resorts vend Crown London pour se concentrer sur ses actifs australiens et renforcer sa position locale
Crown Resorts décide de vendre son casino à Londres dans le cadre de sa stratégie plus large, visant à recentrer ses efforts sur ses actifs principaux en Australie. L’entreprise, historiquement tournée vers l’internationalisation, choisit désormais de se concentrer sur ses propriétés situées dans les grandes villes australiennes, comme Melbourne, Sydney et Perth. Cette décision de vendre Crown London s’inscrit dans un contexte de restructuration qui reflète la volonté de l’entreprise de concentrer ses ressources sur son marché domestique, où elle rencontre de nombreuses difficultés économiques et réglementaires. L’objectif est de favoriser la croissance durable en optimisant l’offre pour les clients locaux, tout en minimisant les risques liés aux investissements à l’étranger.
Le président directeur général de Crown Resorts, David Tsai, souligne que cette vente permet à l’entreprise de se réorienter et d’allouer davantage de capital à ses projets en Australie. Cette redéfinition de l’activité de Crown fait suite à des pertes importantes, dont une perte nette de 164,8 millions de dollars australiens, environ 111 millions de dollars américains pour l’exercice se terminant en juin 2024. Ces difficultés financières, amplifiées par des défis réglementaires dans les casinos australiens, contraignent l’entreprise à repenser sa stratégie et à se séparer d’actifs considérés comme non essentiels, comme Crown London. Par ailleurs, la cession de sa participation de 20 % dans la chaîne de restaurants Nobu illustre également cette volonté de se désengager des investissements internationaux.
Cette vente, bien que faisant partie d’une logique de recentrage sur le marché australien, représente aussi un tournant dans l’histoire de Crown Resorts. Le casino de Londres, qui faisait autrefois partie d’une stratégie de croissance internationale, ne correspond plus aux priorités actuelles de l’entreprise. Crown se retire ainsi d’un marché qui, bien qu’important, ne s’intègre plus dans ses ambitions à long terme. La vente de ce bien est donc perçue comme un acte nécessaire pour se repositionner en Australie et stabiliser ses finances tout en poursuivant la croissance sur son marché domestique.
Du côté de Wynn Resorts, l’acquisition de Crown London constitue une expansion stratégique sur le marché européen. Wynn, déjà bien implanté à Las Vegas, Macao et à Boston, poursuit son objectif de diversification internationale. Le fait d’acquérir Crown London permet à Wynn d’étendre son empreinte mondiale, notamment en obtenant une position clé dans l’un des quartiers les plus prestigieux de Londres, Mayfair.
Cette localisation est cruciale pour l’entreprise, car elle lui donne accès à une clientèle très haut de gamme, tout en servant de tremplin pour l’introduction de son futur casino de luxe à Al Marjan Island, aux Émirats Arabes Unis, prévu pour 2027. L’opération va ainsi permettre à Wynn de renforcer son positionnement sur le marché européen, en se rapprochant des joueurs fortunés et en augmentant la visibilité de ses offres de luxe. Une fois l’acquisition finalisée, Wynn envisage de collaborer étroitement avec Crown Resorts pour garantir une transition fluide et maintenir la performance du casino à Londres.
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